從冷門到爆紅！「戳一下」成 Z 世代新寵，Facebook 再戰青春？

Facebook 最近重新推出了其經典功能「戳一下」，旨在吸引年輕用戶的注意。這一功能最早出現在 Facebook 的早期階段，讓用戶可以用虛擬的方式提醒朋友。儘管「戳一下」在過去幾年中逐漸被冷落，但最近在年輕用戶中卻出現了使用量的回升，這促使 Facebook 將其變得更加突出。

現在，用戶可以透過Facebook個人資料上的新按鈕直接戳朋友，這會通過通知提醒被戳者。此外，用戶還可以查看誰戳了他們，並在facebook.com/pokes上找到可以戳的朋友。在這個頁面上，用戶可以追蹤與朋友的「戳一下」次數，每次互相戳時次數會增加。如果不想回戳，用戶也可以選擇忽略。

這一追蹤功能主要是為了吸引那些在社交應用中成長起來的年輕用戶，這些應用通常包含遊戲化元素，如Snapchat和TikTok的連續互動功能。這些功能幫助朋友們追蹤彼此的互動，但也因其上癮性受到監管機構的關注，甚至引發了訴訟。

Meta希望透過此功能，創造類似的互動機制。隨著用戶與朋友的互動次數增加，朋友名字旁邊會出現不同的圖標，如火焰表情或「100」等。

這並不是Facebook首次嘗試復興戳一下功能。早在2024年3月，Facebook就表示已經簡化了用戶透過搜尋找到頁面的流程，並使戳朋友變得更加方便。這些小改變在隨後的一個月內導致使用量激增了13倍，其中超過半數來自18至29歲的年輕族群。

至於為什麼要戳某人，則取決於用戶的意圖。Facebook從未解釋其具體目的，這使得其意義變得多樣化。至於是引起注意、調情或單純的惹人厭，這完全取決於用戶的想法。

雖然受歡迎程度可能永遠無法與連續互動功能相提並論，但其加入顯然表明Meta希望提升Facebook的用戶參與度。根據社會學家Jon Haidt的研究，Snap早已意識到連續互動的上癮性，並在內部文件中討論了其對用戶參與度的影響。

儘管Facebook目前仍是Meta業務的主要收入來源，支持其在人工智慧和元宇宙等長期計劃上的投資，但該公司長期以來一直受到批評，因為未能吸引年輕用戶，特別是在美國。為了重新吸引年輕市場，Facebook曾推出過多項舉措，包括2022年關閉的Facebook Campus和最近針對Z世代的重新設計。