根據顧問公司 Activate Consulting 最新發布的《2026 年科技與媒體展望》報告，將近半數的 Z 世代（43%）表示，他們比起傳統電視或付費串流媒體，更喜歡透過 YouTube 與 TikTok 等平台獲取娛樂與新聞內容，顯示影音消費習慣正全面轉向行動端與短影音。
調查顯示，「短劇」（Microdramas）成為新興內容趨勢，這類長度僅1至2分鐘的短劇，以連續劇本形式講述完整故事，目前已有超過2,800萬美國成年人觀看，其中52%為18至34歲族群。
外媒《好萊塢報導》（The Hollywood Reporter）指出，這種專為手機觀看、直立拍攝的短劇，製作預算低廉，但好萊塢人士認為其長期潛力巨大。這類劇集源於中國疫情期間，如今在美國也吸引大量年輕觀眾觀看，許多主流平台開始關注這種新型敘事。
報告預測，到2029年全球網路與媒體收入將增加3,880億美元。屆時，人們每天觀看串流影片的平均時間將升至4小時8分鐘，而傳統電視觀看時間將降到1小時17分鐘。隨著觀影重心轉移，串流媒體收入（含訂閱與廣告）預計每年將成長18%至19%，相對地，傳統電視營收將逐年衰退4%至6%。
研究同時指出，現代人每日花費超過13小時接觸媒體內容，並在「多工處理」中度過高達32小時17分鐘的「線上時間」。Z世代與年輕族群習慣在Instagram、TikTok等平台之間切換，使娛樂消費模式碎片化且高度互動。
面對這股影音革命浪潮，亞馬遜等科技巨頭正積極擴大影片內容製作，而Spotify則跨足有聲書與多媒體內容，力求延長使用者停留時間、分食Z世代注意力市場。
- 43% of Gen Z Prefer YouTube and TikTok to Traditional TV and Streaming; New ‘Microdramas’ Trend Reaches 28 Million U.S. Viewers, Study Finds
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（首圖來源：pixabay）
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