SEO 對 AI 搜尋無效？內容策略從排名轉向「被引用」

在 AI 搜尋的時代，傳統 SEO 策略面臨前所未有的挑戰。隨著 Google 的 AI Overviews 與生成式 AI（如 ChatGPT）興起，愈來愈多使用者選擇「零點擊搜尋」，也就是在搜尋時不再點擊進入網站，而是直接從搜尋結果取得所需資訊。根據最新報告，這股趨勢可能導致網站自然流量減少高達 25％。

在這樣的背景下，只依賴重複或改寫他人內容的低品質文章，效果將快速下滑。AI 系統更傾向引用高品質的原創內容，迫使企業重新檢視內容策略。專家指出，未來的 SEO 應更強調內容品質而非數量，特別是提供簡潔、準確、可被引用的原始資訊。

要適應這項變化，企業可從三個面向同步調整。內容層面，重點應放在關鍵字研究與關鍵字設定，並以「一次到位的資訊」為核心，刪去空泛的一般性論述。同時，強化 E-E-A-T（經驗、專業性、權威性、信任性）有助提升內容可信度，進而提高被 AI 引用的機會。

技術層面，建議導入結構化資料（如 Schema.org），改善網站架構、行動裝置相容性與頁面載入速度，並避免過度依賴制式版型，以利 AI 理解內容並在結果頁呈現更完整的摘要資訊。

至於在 AI 的特化策略，則可把重點放在提供簡潔、明確的結論與即時資料，同時建立品牌權威性，提高被 AI 引用的機率。

為衡量策略成效，企業可追蹤搜尋排名、自然流量與 AI 引用次數等指標。部分工具（如 Pascal）可協助在 SEO 與 GEO 方向進行內容重寫與引用策略調整；微軟也曾建議，AEO／GEO 應納入 2025 年後的必要策略。

在撰寫新聞文章時，若能搭配獨特案例，清楚呈現「排除重複內容」帶來的差異化成果，也有助提高被 AI 引用的可能性。