YouTube 廣告營收衝破 404 億美元大關，躍升全球最大媒體平台

在媒體產業中，YouTube 的廣告收入已經超越了傳統媒體巨頭的總和。

根據媒體研究公司 MoffettNathanson 的最新報告，YouTube 在 2025 年的廣告收入達到 404 億美元，超過了迪士尼（Disney）、NBC 環球（NBCUniversal）、派拉蒙（Paramount）和華納兄弟探索（WBD）四大競爭對手的 378 億美元總和。這項數字顯示出 YouTube 在廣告市場中的主導地位，並且與 2024 年的 361 億美元相比，成長了超過 40 億美元。

YouTube 的廣告收入不僅在數位媒體中占據領先地位，還在美國電視觀眾中超越了傳統媒體。根據尼爾森（Nielsen）的資料，YouTube 在 2025 年 1 月的美國電視觀眾數量超過了迪士尼、NBC 環球、派拉蒙和 WBD 的串流平台總和。Netflix 是唯一能與 YouTube 的 12.5% 市占率相抗衡的付費串流平台，但其 8.8% 的觀眾比率仍然無法與 YouTube 相提並論。

除了廣告收入外，YouTube 在 2025 年還獲得了近 220 億美元的訂閱收入，這主要來自 YouTube TV、無廣告的 YouTube Premium 和 YouTube Music，以及專為美式足球迷設計的 NFL Sunday Ticket 服務。Google 計劃在今年加速成長，推出針對 YouTube TV 的「精簡方案」，包括以體育為重點的包裝。

MoffettNathanson 預測，YouTube 的訂閱收入成長將超過廣告業務的成長，儘管該公司仍預計未來 3 年內廣告收入將以約 10% 的穩定速度成長。分析師預估，YouTube 現在被認為是全球最大的媒體平台，超越了迪士尼（如果不計算其體驗收入），其廣告收入仍然遠低於科技巨頭，如 Facebook 母公司 Meta 在 2025 年創造的 1,962 億美元廣告收入，以及其母公司 Alphabet 的 2,245 億美元。