蘋果地圖將加入廣告功能，商家可用競標關鍵字提升曝光

蘋果公司（Apple Inc.）即將在其地圖應用程式中推出廣告功能，這一舉措標誌著該公司在產品哲學上的重大轉變。根據最新報導，蘋果將允許商家如餐廳、健身房等，透過競標關鍵字來獲得在搜尋結果中的顯著位置，這個策略與 Google Maps 的廣告模式相似。

蘋果的服務部門每年已經創造超過1,000億美元的收入，將地圖應用程式貨幣化被視為邁向增長的下一步。使用者在iPhone、Apple Watch和CarPlay儀表板上使用地圖的頻率極高，這使得該平台成為針對性廣告的理想場所。

商家將能夠針對「食物」、「咖啡」、「水上遊樂」等搜尋詞進行競標，進而使其列表在有機搜尋結果之上顯示。這個廣告系統與App Store中的搜尋廣告類似，開發者可以支付費用以使其應用程式出現在推廣位置。

更重要的是，這些廣告將明確標示，以便與自然搜尋結果區分開來，並且僅在與使用者搜尋意圖相關時顯示，這意味著距離較遠的餐廳不會出現在尋找附近餐廳的搜尋結果中。

對於最終使用者來說，這項更新將徹底改變蘋果地圖的搜尋結果顯示方式。雖然這可能會帶來更相關的發現和及時的商業優惠，但對於那些使用蘋果地圖是為了避開Google Maps廣告過多的使用者來說，這無疑是壞消息。

根據消息來源，這一廣告功能的推出可能會在今年夏季開始，與蘋果的軟體更新週期相符，特別是即將舉行的WWDC大會（預定於今年6月8日至12日）。

蘋果過去一直抵制地圖的重度貨幣化，但現在隨著服務收入的擴展，這一立場正在發生變化。儘管目前尚未透露廣告定價、目標技術或隱私措施的具體細節，但後續的iOS隱私工具可能會影響其實施方式。

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（首圖來源：App store）