AI 難以取代媒體報導，即時新聞點擊量逆勢大增 103%

人工智慧搜尋與聊天機器人快速普及，使用者直接在搜尋結果或 AI 摘要中獲得答案，不再點進原始新聞網站，讓媒體業擔心流量受影響。根據媒體分析公司 Chartbeat 統計，2025 年全球媒體來自 Google 的流量下滑約三分之一，其中小型媒體受創尤其嚴重。

不過，並非所有內容都同樣遭殃。The Media Copilot 執行長 Pete Pachal 撰文引述 Define Media Group 最新分析指出，雖然自然搜尋流量整體下滑 42%，但即時新聞的點擊量反而逆勢大增 103%。主因在於 Google 對即時新聞查詢通常不會直接顯示 AI Overview，而是優先呈現「熱門新聞」輪播，以呈現即時新聞多元資訊，不敢輕易將其壓縮成單一結論。

（Source：Define Media Group）

進一步拆解後發現，新聞流量大增的一部分來自 Google Discover。這個內建於多數 Android 手機的新聞推薦功能，近期調整後似乎更有利於新聞媒體內容曝光。即使扣除 Discover 影響，即時新聞在一般網頁流量上的表現也大致持平，顯示即時新聞仍是最不容易被 AI 完全取代的內容類型。

爭奪引用權比單純搶點擊更有價值？

但這不代表媒體只要專注即時新聞就能高枕無憂，新聞本身若缺乏背景、脈絡與解釋，很快就會失去價值。AI 摘要雖然可能攔截部分點擊，但也形成一種趨勢：誰能成為 AI 答案裡最常被引用的來源，被持續引用的媒體，未來將更有機會主導公共敘事與形成「權威共識」。雖然真正點進原始連結的人變少，但這批讀者往往意圖更明確，也更有可能轉化為忠實受眾。

問題是，這場「引用之爭」的對手可不僅是同業。搜尋分析公司 Semrush 發現，AI 答案最常引用的來源其實是 Reddit、LinkedIn 和維基百科，排名最高的媒體是《富比士》。這說明 AI 偏好的不只是新聞，而是結構清楚、條理分明、篇幅適中的內容。