Meta 正在調整 Facebook 與 Instagram 的個人化機制，將其他企業分享給它的站外活動資料，納入動態消息與 Meta AI 回應的推薦系統。這項更新預計自今年 7 月起逐步上線，使用者若曾在線上購買帳篷，未來可能在 Reels 看到露營相關影片；Meta 強調，「這次更新並未蒐集新資料」，而是運用企業原本就會傳送給平台的資訊來提升使用者體驗。
Meta 先前就已利用站外活動來投放廣告，例如遊戲使用紀錄與其他網站上的購物行為，不同的是，這次擴大的範圍不只限於廣告，也包括 Facebook 與 Instagram 上的內容推薦，以及 Meta AI 的回應個人化。Meta 發言人 Emil Vazquez 表示，過去公司主要使用各應用程式內的互動資料，例如按讚、瀏覽與追蹤，來調整使用者看到的內容；而 2025 年起，Meta 也已開始利用與 AI 助理的對話來個人化廣告。
配合這次更新，Meta 也把控制站外資料使用的設定整併為單一選項。若使用者不希望 Meta 利用其他企業分享的資料來個人化廣告、動態消息或 AI 回應，只需要關閉「來自其他企業的活動」設定即可。Meta 表示，這項調整將在全球推行，但在上線初期會排除部分地區，包括歐洲地區、英國、巴西、泰國、南非、土耳其、韓國、厄瓜多、奈及利亞與肯亞。
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（首圖來源：shutterstock）
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