近日英國倫敦《金融時報》未來 AI 高峰會，網際網路（World Wide Web，WWW）發明者提姆‧伯納斯─李爵士（Sir Tim Berners-Lee）警告，生成式人工智慧（Generative AI）與大型語言模型（LLM）迅速發展，都威脅到支撐全球網路經濟的廣告商業模式。
伯納斯─李爵士指出，使用者越來越常從大型語言模型直接取得資訊而非點擊網頁，「如果所有網頁內容只有大型語言模型在讀，人們不再直接瀏覽網頁，廣告收入也會大幅減少或崩解」。他說：「大部分網路經濟依賴廣告收入，廣告又須靠使用者點擊網頁才有效。但如果是AI模型在讀網頁，而非人類，這將造成非常嚴重的問題。」
這觀點早已提出，但還是使與會者思考現在及未來網路經濟結構，尤其AI普及應用不斷擴大，傳統廣告收益模式面臨前所未有挑戰。伯納斯─李爵士呼籲業界與政策制定者必須思考替代方案，探索新網路價值與商業模式。他形容現在網路從開放自由的平台，逐漸演變成少數大型企業握著大把數據收入囊中的結構。
他特別提醒，Alphabet與Meta等科技巨頭財報都有反映出這種狀況，儘管這些公司依然有數百億美元廣告收入，但使用者與AI互動模式再變化下去，整個生態系就會顛覆。
伯納斯─李爵士也闡述人工智慧對資訊傳播和網路使用習慣的深遠影響。他指出，將來網路可能不再以視覺頁面呈現，而是直接以數據餵給AI模型訓練和產生內容。新資訊消費方式將使內容創作者和經營網站商未必能賺到合理利益，造成經濟失衡。
他同時對社會演算法影響力有見解，目前許多網路平台演算法設計只追求吸睛而非價值，有意製造上癮性，加劇網路生態問題與分裂社會。
伯納斯─李爵士呼籲建立類似歐洲核子研究中心（CERN）的國際合作機構監管和引導人工智慧研究，防止過去網路和社群媒體問題重演，並重申恢復個人的個資控制權非常重要。
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（首圖來源：Flickr/Southbank Centre CC BY 2.0）
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