亞馬遜低軌衛星計畫更名的同時，也悄悄捨棄「平價」使命？

近期亞馬遜（Amazon）旗下低軌衛星計畫正式進行品牌重塑，原名「Project Kuiper」的計畫，如今改以更為精簡的名稱「Leo」對外呈現。這項更名不僅是名稱調整，也反映亞馬遜策略方向的轉變，從早期強調為「未被服務的偏鄉社區提供平價網路」，逐步轉向爭取大型商用合作與企業級客戶。

亞馬遜是自 2019 年啟動 Kuiper 計畫，原官方定位為「提高全球寬頻覆蓋率」，並曾公開宣稱要以「快速且可負擔」的網路服務，支援傳統網路供應商難以觸及的地區。然而隨著今年首批衛星陸續升空、並與 Airbus 航太與 JetBlue 航空簽訂合作協議後，其市場敘事逐漸改變，競爭主軸也更明顯地與 SpaceX 的 Starlink 重疊。

最新的 Leo 官方網站與 FAQ 顯示，「可負擔性」相關措辭已完全消失。對比 2024 年底存檔版本的 Kuiper FAQ 曾三度提及 affordability、並將其列為核心原則，如今新版 FAQ 已改為強調「快速、可靠、可支援企業需求」。原先解釋價格策略、並引用 Echo Dot、Fire TV Stick 等低價產品成功經驗的段落也已從網站移除。

目前 Leo 官方網站主打的應用場景包括：高畫質影音串流、視訊通話、家庭連線需求，並直接宣稱服務「可擴充、企業就緒」。相較之下，對於「偏鄉與未連網地區」的提及則被放置於更次要位置，且完全未再提到成本結構或低價承諾。

這樣的語言轉變與合作布局一致。據《TechCrunch》報島指出，亞馬遜近月明顯調整對外定位，其連續拿下航空與航太產業客戶，顯示其策略重心已不再僅是基礎網路普及，而是搶佔商用衛星寬頻市場。

儘管如此，亞馬遜仍在 X 上發布品牌重塑影片，透過家庭、農場、救難情境等畫面強調「服務多元場景」的想像，並在貼文中寫下「新名字，相同使命」，但從公開資料變化來看，這句話是否仍然成立，恐怕會引發更多討論。