中國品牌推力猛,2014年 4K2K TV 滲透率達 8%

作者 | 發布日期 2013 年 11 月 29 日 9:15 | 分類 電視 , 面板
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根據全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處 WitsView 近期發佈的「全球液晶電視品牌出貨報告」以及「下游市場季報」中指出,第三季全球液晶電視出貨量為 50.6 百萬台,季成長達 9.9%,較去年同期成長5.1%,然全年出貨量呈現首度衰退達 1.7%,總出貨量下修至203.1百萬台,其中4K2K液晶電視滲透率僅約1%,出貨量約2.1百萬台。




WitsView表示,儘管面板廠今年急欲推廣4K2K液晶電視,但由於目前硬體、韌體、內容、面板生產成本、終端售價等因素的限制,品牌廠對於4K2K液晶電視推銷力道有限,然預期2014年在中國品牌積極搶進這塊市場的引領下,加上面板廠積極擴大不同尺寸的布局,以及Scaler IC等關鍵元件開發更加成熟之後,使得國際品牌廠也不得不投入此戰場。預期2014年全球4K2K液晶電視品牌出貨滲透率將達8.1%左右,出貨量來到16-18百萬台,若按地區性品牌來區分,中國品牌約占51%,出貨量約8-9百萬台,韓系品牌在自有面板廠的配合下,出貨量約3.5-4百萬台,市占比約21.4%,而日系品牌由於擁有軟硬體的整合技術支撐,亦有16.1%之出貨比重,出貨量約2.6-3百萬台。(圖一)

 

全球液晶電視出貨以品牌計算,今年韓國品牌出貨年成長約5.8%,全球市占率上升至35.1%;中國六大品牌出貨成長趨緩,年成長為4.4%,市占率些微上升至26.4%;日系品牌市占率仍將持續滑落至18.1%。今年前三季韓系品牌使用韓國面板比例達68.3%,採購台灣面板比例為16.2%,中國面板比例拉升至10.3%,日系品牌則占5.2%;而日系品牌採用韓國面板比例下滑至45.1%,對台灣面板採購比例約為31.4%,而對日系面板使用比率提升至22.7%;中國品牌採購台灣面板比例下滑至40.3%,韓系比重亦下滑至27.7%,中國自有面板比例則升高至31.1%。(圖二)

圖二 2013年1Q-3Q季區域品牌電視面板採購狀況2013-11-28_WV2

 

WitsView認為,由於世界經濟景氣復甦腳步仍相當緩慢,品牌廠和IC廠明年布局依舊急於尋找不同之利基點;面板廠從過去ARRAY的面板迴路設計改善及CELL的玻璃薄化等其他製程改善到背光模組(E-LED、D-LED)等等的設計提升中找尋利潤之空間,而現階段更期待提升顯示解析度,尋找新的利潤絲路。品牌廠對於2014年4K2K之布局是繼LED、3D之後另一個亮點,然2014年市場仍難擺脫面板供過於求的衝擊,即便如4K2K的高規格產品,也無法避免市場價格競爭的壓力,是否很快一片藍海將變成紅海?值得再觀察。

至於其他電視出貨品項數據,WitsView資料顯示第三季LED液晶電視滲透率提升至98.4%,預估今年全年可達95.4%;3D液晶電視出貨比例下滑至20.5%,預估今年滲透率將低於預期來到22.1%左右。 

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