行動產品商機高,Yahoo:台灣人手機上網時數全球第一

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 14 日 13:46 | 分類 app , 網路 , 軟體、系統
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Yahoo 執行長梅爾(Marissa Mayer)上任後積極布局行動市場,收購近 40 家潛力公司,行動開發團隊規模倍增,從 2012 年的 37 人,到今年已擴增至 500 人,使 Yahoo 成為 2013 年行動產品開發商中軟體更新數最多的公司。



根據 Yahoo 與市調研究機構 MillwardBrown 調查,近一年內 Yahoo 行動用戶使用時間成長 18%。就不同裝置的使用行為來看,用戶使用電腦上網時間較長、頻率較低;使用行動裝置上網時間較短,但頻率較高。

調查也指出,台灣人每天使用手機上網時數超過 3 小時,高居世界第一,較平均數值的 142 分鐘高出 55 分鐘。且在過去 18 個月內,台灣行動用戶成長近 1 倍,達 900 萬名使用者,App 使用人數更為亞太區第二大。若單就購物行為來看,電腦下單數量約 3 至 5 %,但行動用戶下單數已達 8 %,反映台灣行動產品的高度發展潛力與商機。

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看準行動用戶需求以驚人的速度成長,Yahoo 持續推出行動 App,目前在台灣已推出包括 Yahoo 奇摩行動首頁、氣象 App、股市 App、新聞 App、超級商城  App、電子信箱 App、Flickr、Aviate 等產品,用戶平均回訪率高達 40 %。

Yahoo 針對使用者行為研究發現,用戶在不同的時段會分別使用不同的行動產品,除了電子信箱 App 維持穩定流量外,股市 App 在開盤時為使用高峰,新聞 App 則有雙高峰,一個是上班前觀看半夜發生的大事,另一個時段則是晚餐時間。

此外,為提高廣告主效益,Yahoo 也在行動關鍵字廣告等行動廣告上投注資源發展,並計畫推出與資訊內容相輔相成的原生廣告,目標為 2014 年底前轉為 100 % 原生行動廣告,希望能有效提高消費者點擊率。

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