Rovio 新作憤怒鳥史黛拉,顛覆性別刻板印象

作者 | 發布日期 2014 年 09 月 07 日 18:00 | 分類 電子娛樂
Angry Birds Stella

芬蘭娛樂公司 Rovio 日前才宣布 CEO Mikael Hed 將在今年底下台,由現任的商業主管 Pekka Rantala 替代。4 日正式在全球發行憤怒鳥系列新作「Angry Birds Stella(憤怒鳥史黛拉)」。Stella 是在 Angry Birds 系列作品中曾經出現過的女主角,看似只針對女性玩家的遊戲,其實是想顛覆遊戲的性別刻板印象。除了推出 Angry Birds Stella,也讓阿里巴巴拿下中國的獨家代理權。Rovio 為了挽救頹勢,正從多元的產品線發展,其中 ToonsTV 最吸睛。



一般遊戲的角色往往都是以男性為主,Rovio 新推出的 Angry Birds Stella,以女性角色為主體,畫面帶著鮮豔的粉紅色,主角和反派角色都是女性,讓人聯想這這款遊戲的目標群眾是否專門針對「女孩子」,並把會玩憤怒鳥系列星際大戰、變形金鋼、卡丁車和 RPG 遊戲的男生,和只玩粉紅色和單純遊戲的女生徹底區分開來。

不過,Rovio 行銷長 Blanca Juti 解釋,「就像我希望大家不會覺得星際大戰只給男生玩,我也希望大家不會認為 Angry Birds Stella 只給女生玩。」她進一步指出,「Rovio 想要改變性別刻板印象,像是女生只能玩簡單的遊戲,而男生不喜歡任何粉紅色的東西。」

Blanca Juti 說,「我們當然希望此款遊戲能吸引女生來玩,但這款遊戲不只為女生而設計。」像在動漫展上展示 Angry Birds Stella,來試玩的大部分都是男性。此外,Facebook 上觀看遊戲預告片的人之中,有 50% 是男性。

雖然 Angry Birds Stella 的角色設定是 5 個女英雄及 1 個男角色,但 Blanca Juti 強調,不代表這款遊戲會比其他憤怒島系列的遊戲簡單。今年將會陸續推出卡通、玩具、商品及書籍。

最令人關心的還是 Angry Birds Stella 如何平衡收益?這款遊戲提供免費下載,主要收費來自 App 中購買。Blanca Juti 說,「遊戲產業發展的現況就是,人們只想免費得到遊戲,對我們來說,免費玩其實是很正面的,讓我們能接觸到世界上更多玩家。」

 

多方面挽救頹勢,ToonsTV 最吸睛

針對營收及使用者下滑的趨勢,Rovio 今年秋天也將有許多動作,要挽回使用者的心。除了 Angry Birds Stella 之外,也將在下個月發布憤怒島變形金剛,另一款非憤怒鳥系列的神秘遊戲也將會在芬蘭非正式發表。Rovio 也正在製作電影。

事實上,Rovio 在芬蘭的 Apple App Store 中,還有另一款非遊戲的 App「ToonsTV」,在今年年初上線,尚未正式發布,但已經可以在憤怒島的 App 中看見。也許可成為 Rovio 翻轉下滑聲勢的新利器,ToonsTV 如同有 Netflix 風格的孩子電視網,除了 Rovio 自己的卡通之外,也會播放變形金剛和美國卡通布偶奇遇記(Fraggle Rock)。

從 2013 年 3 月以來,ToonsTV 的影片瀏覽量為 30 億,也拿下許多大品牌的廣告,ToonsTV 也許可成為 Rovio 最重要的第二線。Rovio 透過遊戲、卡通、產品及許多不同產品,為的是要打響 Rovio 品牌。

 

Rovio 新遊戲,阿里巴巴獨家代理

此外,Rovio 也努力打進中國,讓阿里巴巴集團旗下數位娛樂事業群阿里數娛獨家代理「Angry Birds Stella 的 Android 版本,並合作推廣 iOS 版本。要打造泛娛樂品牌,在電商平台、數位娛樂産品上共同行銷 Angry Birds Stella。

Rovio 神鷹先生 Peter Vesterbacka 指出,「阿里巴巴集團對中國消費者的需求有深刻的了解和掌握,而阿里遊戲『遊戲+電商』融合的成功嘗試,也讓我們相信《Angry Birds Stella》會給更多中國的粉絲帶來驚喜。」

首圖、資料來源:The Guardian、阿里巴巴

(本文由 數位時代 授權轉載) 

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