大螢幕改變閱讀習慣!iPhone 6/6 Plus 讓使用者愛上閱讀、看影片

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 27 日 17:40 | 分類 平板電腦 , 手機
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智慧型手機螢幕尺寸究竟該追求「一指掌握」還是「一目了然」,掀起不少論戰,眼看愈做愈大的 Android 手機銷量急起直上,蘋果最新發表的 iPhone 6、iPhone 6 Plus 也拋棄一指掌握策略,螢幕從 4 吋轉變為 4.7 吋、5.5 吋,擁抱大螢幕一目了然的優勢。而使用者在換了大螢幕手機之後,也確實變得更愛閱讀、更愛看影音了。




提供稍後再讀的閱讀平台 pocket 一直很好奇,螢幕尺寸是否會影響人們的閱讀習慣,像是閱讀的時間以及地點,而 iPhone 6、iPhone 6 Plus 的發行,正好能夠作為觀察的契機。

於是 pocket 觀察那些從 iPhone 5 / 5S 升級到 iPhone 6 / 6 Plus 的使用者,在換機前後閱讀習慣的改變,發現拿大螢幕手機的讀者閱讀的文章數量增加了,與此同時,平板電腦也被冷落了。

 

大螢幕手機方便閱讀,平板幾乎被冷落

1127-pocket-bigscreen▲(Source : pocket

 

在 iPhone 6 / 6 Plus 推出前,那些同時擁有 iPhone 5 / 5S 和 iPad 的使用者,在 iPhone 上閱讀文章時間占總閱讀時間 55%,在 iPad 上閱讀時間占 45%,還算平均。

換作螢幕普遍較大的 Android 手機使用者,這數字就差多了,那些同時擁有 Android 手機和平板的使用者,在手機上閱讀文章的時間占 80%,在平板則只占 20%。

這數字的差距已經隱約透露出有了大螢幕手機後,平板就沒那麼具有吸引力,那看看當 iPhone 5 / 5S 使用者換了 iPhone 6 / 6 Plus 之後的數據,是不是有同樣的結果?

同時擁有 iPhone 6 和 iPad 的使用者,在 iPhone 6 上閱讀的時間比攀升到 75%,在 iPad 上閱讀的時間下滑到 25%;同時擁有 iPhone 6 Plus 和 iPad 的使用者,在 6 Plus上閱讀的時間比更是攀升到80%,在 iPad 上閱讀的時間剩 20%。

若以使用時間點來看,換了 iPhone 6 的使用者在上班日(week days)使用 iPad 的時間減少 19%,在周末(weekend)減少 27%;至於換了 iPhone 6 Plus 的使用者,在上班日使用 iPad 的時間減少 31%,在周末則減少了 36%。

完全證實當手機螢幕變大後,平板幾乎是被拋棄了。只有一項數據說明平板還沒有完全被遺棄,那就是這批被觀察的使用者在晚上大約 9 點,也就是睡前時間,會拿起 iPad 開始睡前閱讀。

 

自從有了大螢幕,愛上閱讀和看影片

有了大螢幕手機後,使用者不僅愈來愈依賴手機閱讀,就連閱讀的總時間也增加了!比起用小尺寸螢幕手機時,換了 iPhone 6 的使用者在 pocket 上多讀了 33% 的文章與影片,iPhone 6 Plus 的使用者多讀了 65% 的文章與影片。單就影片來說,iPhone 6 使用者比起過去,多看了 16% 存在 pocket 的影片,iPhone 6 Plus 則多看了 40%。

內容商、影音服務商、電信商看到這個轉變,應該會很開心吧。

 

大螢幕手機的缺點:不管是手還是口袋,都難 Hold 住它

整體說來,5.5  吋 iPhone 6 Plus 才是閱讀文章的王者囉?雖說 iPhone 6 Plus 更適合用來讀文章、看影片,幾乎能取代平板,但它不便於攜帶,加上難以一手掌握的尺寸,使得在捷運上一手抓握環的情況無法同時使用,因此在早上通勤時間時,iPhone 6 Plus 的閱讀時間比 iPhone 5、5S、6 少了 22%。

(首圖來源:flickr / Kārlis Dambrāns by CC 2.0)

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