2014 年哪些品牌台灣網友最關注? Google 品牌搜尋排行榜出爐

作者 | 發布日期 2014 年 12 月 12 日 12:13 | 分類 Google , 網路
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2014 年進入倒數階段,今年台灣網友都在 Google 搜尋哪些品牌?Google 11 日公佈 2014 年「Google 熱門品牌搜尋排行榜」,揭曉今年最受網友關注的品牌相關內容。Google 這次也公布行動搜尋和單就平板電腦而做的品牌搜尋排行榜,來看看台灣網友在跨螢搜尋行為有什麼不同。




一、2014 Google 品牌搜尋排行榜

熱門品牌搜尋,網購平台再躍進

排名方式為依照網友搜尋量的多寡自然排序的成果。今年的排行榜中顯示社群、搜尋平台、入口網站和生活資訊類網站深受台灣網友歡迎,台灣人的網購實力也不容小覷,在今年的榜單上也看到網購平台的進步與成長。相較 2013 年,網路購物在 2014 年更受台灣網友歡迎,露天拍賣維持前五名、PChome 上升一名,momo 購物網也進入十強。此外,十名中有六名是台灣在地品牌,顯示出台灣人對本土品牌有很高的支持度及黏著度


排名


2014 年熱門品牌搜尋排行榜


排名


2014 年熱門台灣品牌搜尋排行榜


1


Facebook


1


露天拍賣


2


Yahoo


2


PChome


3


YouTube


3


中華電信


4


Google


4


104人力銀行


5


露天拍賣


5


台灣鐵路


6


PChome


6


momo購物網


7


中華電信


7


博客來


8


104人力銀行


8


台灣高鐵


9


台灣鐵路


9


王品集團


10


momo購物網


10


臺灣銀行

快速竄紅品牌搜尋,負面消息上榜成借鏡

排行榜列出今年搜尋量暴增的關鍵字,從這兩個榜單中均可看到許多品牌因為 3C 新品熱烈推出、或是因為負面消息而進榜。

3C 新品帶動了品牌搜尋效應,推出新一代智慧型手機、科技產品的品牌獲得許多網友關注。例如 Apple、小米手機、HTC、Samsung、Sony 和 InFocus 都成為快速竄紅的品牌。台灣品牌也反映相同趨勢,HTC、InFocus、Asus 也在今年推出眾多新品因而帶動品牌搜尋效應。

許多品牌則是因為社會事件、意外事故和網路話題而提高了搜尋量,快速竄紅品牌有推出 ETC 的遠通電收、發生空難的馬來西亞航空,以及食安風暴的主角頂新國際集團。在「快速竄紅台灣品牌排行榜」中,除了前面提到的品牌外,還有李長榮化工跟南僑集團也都因為高雄氣爆跟油品申報不實問題而上榜。因為負面消息而上榜的品牌,商譽可能受到影響。


排名


2014 年快速竄紅品牌搜尋排行榜


排名


2014 年快速竄紅台灣品牌搜尋排行榜


1


Apple


1


遠通電收


2


小米


2


HTC


3


遠通電收


3


頂新國際集團


4


HTC


4


InFocus


5


馬來西亞航空


5


Asus


6


LINE


6


李長榮化工


7


Samsung


7


南僑集團


8


SONY


8


中華電信


9


頂新國際集團


9


生活市集


10


Infocus


10


MEIER.Q


二、行動搜尋熱搜品牌排行榜

台灣人智慧型手機不離身已是亞太區第一名,在「行動第一(Mobile First)」趨勢帶動下,智慧型手機搜尋行為也是重要的消費者行為指標。從行動搜尋榜單中可發現--台灣使用者在智慧型手機跟桌機上的搜尋行為大不相同。

在「行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」中,從確認交通時刻、查 4G 電信公司到訂餐廳,通通透過行動力最高的智慧型手機立刻完成,也帶動台灣鐵路、台灣高鐵、中華電信、王品集團等透過網路經營商務的生活資訊類品牌佔據四位。顯示出「行動第一」已經成為台灣人的生活型態,時時刻刻都在查詢最即時的資訊

較於過去幾年的使用習慣,台灣使用者現在已經跳脫在地搜尋(如附近餐廳、商店)的模式,會搜尋更進階且複雜的內容,如上網找工作、進行網路購物等使用行為。

手機網購正夯:相較去年,「行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」榜上的露天拍賣衝到第六名;在「行動搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜」也顯示網路購物平台是僅次於生活資訊類品牌的最大宗,露天拍賣、momo 購物網、PChome 及博客來成為台灣行動族的愛搜清單,也呼應十月底 Google 公布的「消費洞察報告」,台灣人用智慧型手機網路購物比例高居世界第一 (54%)。


排名


行動搜尋:熱門品牌搜尋排行榜


排名


行動搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜


1


Yahoo


1


台灣鐵路


2


Facebook


2


露天拍賣


3


Google


3


台灣高鐵


4


台灣鐵路


4


中華電信


5


YouTube


5


王品集團


6


露天拍賣


6


momo購物網


7


台灣高鐵


7


PChome


8


中華電信


8


104人力銀行


9


王品集團


9


HTC


10


Apple


10


博客來

三、平板電腦熱搜品牌排行榜

隨著台灣使用者的多螢生活愈加成熟,Google 今年首度公布平板電腦的品牌搜尋排行榜。對台灣消費者來說,平板電腦可視為桌上型電腦的延伸,因此也有相似的搜尋行為

相較智慧型手機,使用者在平板電腦上搜尋網路購物網站的比例更高!在「平板搜尋:熱門品牌搜尋排行榜」中就佔了四位(露天拍賣、PChome、momo 網路購物及博客來),「平板搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜」中更佔了六位(露天拍賣、PChome、momo 網路購物、博客來、lativ 及東森購物)。可見隨著螢幕放大、操作更方便,消費者也更喜歡透過平板電腦進行網路購物。


排名


平板搜尋:熱門品牌搜尋排行榜


排名


平板搜尋:熱門台灣品牌搜尋排行榜


1


Yahoo


1


露天拍賣


2


Facebook


2


PChome


3


Google


3


momo購物網


4


YouTube


4


中華電信


5


露天拍賣


5


博客來


6


PChome


6


104人力銀行


7


momo購物網


7


台灣鐵路


8


中華電信


8


台灣高鐵


9


博客來


9


lativ


10


104人力銀行


10


東森購物

台灣使用者具成熟的多螢使用行為,對商品或品牌的搜尋、研究甚至下單都可能跨裝置進行,因此建立起各種裝置都能流暢使用的網路門面,也成了搶攻網路消費市場大餅廠商的重要課題。

 

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