瑞士手錶業該敲警鐘了?2015 年第 4 季全球智慧手錶出貨量首度超越瑞士手錶

作者 | 發布日期 2016 年 02 月 19 日 13:19 | 分類 Apple , Apple Watch , 穿戴式裝置 follow us in feedly

在智慧手錶越趨熱門後,瑞士傳統手錶業恐怕真的要開始走下坡了。根據市場研究機構 Strategy Analytics 最新公布的數據指出,2015 年第 4 季全球智慧手錶出貨量已超越瑞士手錶,而這也是智慧手錶第一次取代瑞士高階手錶的市場地位,其中,主宰智慧手錶市場的正是蘋果的 Apple Watch。



在大眾對智慧手錶的接受度越來越高的同時,消費者對瑞士手錶的興趣也在逐漸降低。Strategy Analytics 指出,瑞士手錶 2015 年第 4 季的出貨量較 2014 年同期衰退 5%,但智慧手錶出貨量則是驚人地大幅攀升 316%。

Strategy Analytics 執行總監 Neil Mawston 表示,「瑞士手錶業對於智慧手錶的發展反應相當遲緩」,Mawston 比喻,瑞士手錶業現在的情況,就是標準的鴕鳥心態,不針對現況去做因應對策,反而是懷抱期待,希望智慧手錶會自動離開手錶市場,還給瑞士手錶業原先的藍天。

而瑞士手錶業現在所面臨的棘手情況,等於印證了蘋果設計長 Jony Ive 2 年前的預測。紐約時報(New York Times)在 2014 年曾報導 Ive 的預言,表示「高階手錶市場將會在 Apple Watch 問世後大受打擊」。從最新的出貨數據看來,Ive 的預言似乎成真了。

具有 155 年歷史的瑞士名錶品牌豪雅(TAG Heuer),可說是瑞士手錶業中對智慧手錶來襲最有警覺的品牌。在 2015 年 11 月,豪雅發表了智慧型手錶「Connected」,應用 Android Wear 作業系統,並搭載英特爾 1.6 GHz 雙核心處理器,售價定為 1,500 美元,雖然有藍芽與 Wi-Fi,但卻沒有目前市面上智慧手錶標準配備的 GPS 系統、心率監測與應用行動支付的 NFC 等功能。

然而,即使瑞士這家傳統手錶業有意轉型搶攻智慧手錶市場,但消費者似乎相當不給面子,豪雅智慧手錶 2015 年第 4 季的出貨量,仍然只占全球智慧手錶市場出貨量的 1%,被蘋果的 63% 及三星的 16% 遠遠拋在後頭。

外媒 CNET 認為,雖然目前被打得慘兮兮,但只要生產更多應用新科技的手錶,瑞士手錶業還是有可能在接下來幾年內捲土重來。根據市場研究機構 Gartner 本月公布的研究指出,2015 年智慧手錶銷售額為 3,000 萬,而 2016 年可望增加到 5,000 萬,到了 2017 年則可能成長至 6,670 萬,其中,最主要的成長動能將是來自 Apple Watch。

(首圖來源:達志影像)

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