蘋果 Beats 領頭,美國藍牙耳機銷售首度超越有線耳機

作者 | 發布日期 2016 年 07 月 29 日 13:03 | 分類 3C , Apple , 周邊 follow us in feedly

根據 NPD 集團的零售數據,2016 年上半年藍牙耳機在美國的銷售額,已經首次超越有線耳機。而蘋果在 2014 年以 32 億美元收購的 Beats,則是美國藍牙耳機市場的龍頭。



NPD 指出,藍牙耳機在今年上半年的銷售額,來到整體耳機市場的 54%,但同時只佔了 17% 的銷售量,顯示藍牙耳機的附加價值遠比有線耳機突出。不過,儘管品項的市佔率不高,但相比過去美國耳機市場每年大約 7% 的銷售成長,藍牙耳機 42% 的成長率,已經顯示藍牙耳機在美國市場有了突破。

至於美國藍牙耳機市場目前的市佔率排名,則依序是蘋果的 Beats,LG,Bose,Jaybird,以及 Skullcandy。蘋果和 LG 並佔有其中 65% 的銷售額。NPD 也提供一些分析,認為藍牙耳機在美國市場的爆發,主要是因為今年上半年各廠的新品上市,不過藍牙耳機的平均售價下降也是一個重要原因。根據資料,目前已經有 30% 的藍牙耳機產品售價低於 50 美元,約合台幣 NT$ 1,600,相比之下,去年(2015)則僅有 16% 低於這個標準。

事實上,藍牙耳機通常都可以為廠商爭取更高的訂價,而這一點在 Beats 又尤其明顯。例如依蘋果台灣官網訂價,Beats 的 Solo2 藍牙版,就比有線版貴上 NT$ 4,250,而 Powerbeats2 的無線版,也比有線版貴了 NT$ 1,300。不過,Beats 一向有同規格相比訂價偏高的傾向,因此這個比價仍僅供參考。此外這個傾向,或許也能解釋為何 Beats 在藍牙耳機市場可以營收第一。

有趣的是,這個市場發展也能與 iPhone 7 將移除 3.5mm 耳機孔的流言一起對照。一方面無線化確實是科技產業的趨勢,二方面依蘋果樂於參與高價業務的性格,或許當初收購 Beats 便已經注意到藍牙耳機的附加價值,進而佈局耳機市場,讓蘋果加強 Lightning 接孔地位之餘,不會過度挑戰消費者的接受度。

(首圖來源:Apple) 

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