Facebook 衝出 Ad Block 封鎖!強調自家平台有好的廣告體驗,不該被封鎖

作者 | 發布日期 2016 年 08 月 10 日 18:08 | 分類 Facebook , 數位內容 , 數位廣告 follow us in feedly

Facebook 在 9 日公開對 Ad Block 廣告阻擋功能宣戰,表示他們提供的廣告內容對使用者來說很有用,不會干擾上網的體驗,因此使用者沒必要再用 Ad Block,而 Facebook 也已經找到突破 Ad block 封鎖的方法,未來即使使用者有裝 Ad Block,在桌面版的 Facebook 還是會看到廣告。




Ad Block 廣告阻擋功能一直以來飽受爭議,它一方面能擋掉惱人的廣告,但另一方面卻也使得提供免費內容的媒體或免費服務的公司無法賺錢、無以為繼。而且還有一個道德面的爭議是,Ad Block 一手封鎖廣告讓平台賺不到錢,另一手又跟廣告主收錢,讓廣告主的廣告進入白名單得以顯示,這種行為就像是把平台業者該賺的錢都劫走了。

Facebook 承認,的確是因為有些廣告會干擾或破壞網路瀏覽的體驗,還會佔去網路流量,跳出的廣告還是使用者根本不感興趣的產品,因此才會有 Ad Block 出現。但 Facebook 強調,在過去幾年以來,他們一直致力於改善負面的廣告體驗,讓廣告再也不惱人,而且對使用者有幫助,因此,Facebook 要讓該出現的廣告出現。

而 Facebook 做了哪些事呢?Facebook 讓使用者能夠控制他們想要看到的廣告,也改進了挑選廣告的技術,還有打造能夠符合平台的新廣告格式。

在 9 日,Facebook 也再次優化「廣告偏好」(Ad Performance)的功能,讓它變得更加好用,使用者可以新增或移除某些類型的廣告,像如果使用者討厭旅遊或貓,就能在廣告偏好的頁面裡移除這個類型;而如果使用者討厭某個組織或企業,但他們已經把你設定為廣告投放名單,使用者也可以選擇移除。

當廣告跟使用者非常有關聯,可以幫助你找到感興趣的新產品或新服務,或者告訴你你一直在看的機票正好在特價。

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至於怎麼突破 Ad Block 封鎖的,Facebook 並沒有做任何解釋,只強調有些 Ad Block 功能還會跟公司收費,他們也不是沒有被 Ad Block 找上門要求付費進入白名單(保護費?),儘管廣告是支撐 Facebook 完成使命的力量,但與其付錢給 Ad Block 讓廣告得以顯示,還不如讓廣告得已變得更好,把廣告的部分控制權還給使用者。

 

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(首圖來源:達志影像) 

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