Facebook 迅速流失青少年使用族群,14 歲青少年只有 3 成會打開

作者 | 發布日期 2016 年 10 月 22 日 10:30 | 分類 Facebook , 社群 , 網路
下載自美聯社
An Illustration of Facebook logo, on May 9, 2016. Facebook won a court case in China against Zhongshan Pearl River Drink Factory for using the name face book. The result of the case is said to show that China is easing it’s attitude towards the social network which is officially banned in the country. (Photo by Jaap Arriens/NurPhoto) *** Please Use Credit from Credit Field ***

「Facebook 正在失去年輕使用者」的說法時常聽到,事實上,從每年統計出來的數字可以看出確實有這情況,而且越來越嚴重。一份最新調查數字顯示,青少年最常用也是最愛的社群媒體是 Snapchat,其次是 Instagram,第三名才是 Facebook,只有 13% 的年輕人說 Facebook 是他們的最愛。




投資機構 Piper Jaffray 發佈 2016 年春季期間所做的青少年追蹤報告〈Taking Stock With Teens〉,其中在社群媒體研究這部分發現 Snapchat 在青少年之間的吸引力大幅超越 Facebook,且差距快速拉大。

這次的問卷收到 1 萬個青少年的回覆,年齡平均 16.5 歲,在被問到最喜歡的社群平台時,有 35 % 的回答是 Snapchat,24% 選了 Instagram,13% 選擇 Facebook,13% 選擇 Twitter;相較於 2015 年秋季的調查,Snapchat 從 17% 上漲了 17%,Instagram 從 29% 下跌了 5%。

喜愛程度不同,連帶影響到使用頻率也不同。被問到一個月內至少會用一次的社群平台有哪些,Snapchat 有 80% 青少年的使用,Instagram 有79%,Facebook 只有52% ;而在 2015 年的調查中,Snapchat 有 74%,Instagram 有76%,Facebook 有 56%。

更慘的是,年紀愈小,愈不用 Facebook。像在 14 歲的受調查者之中,每個月至少使用 Snapchat 一次的有將近 80%,Instagram 有 80%,Facebook 只有約 30%,連 Twitter 都比它多,有將近 50% 的14 歲青少年會使用。

而在 18 歲的受調查者之中,每個月至少使用 Snapchat 一次的有 80% 再多一些,Instagram 有將近 80%,Facebook 則有約 60%,而 Twitter 有 50%。

 

流失年輕人、不再分享生活點滴,成 Facebook 兩大危機

年紀愈小,愈不用 Facebook的現象,是 Facebook 的大危機,因為在若干年後這些青少年長大時,他們可能還是不會想使用Facebook。這也是為什麼 Facebook 曾在 2013 年時試圖收購 Snapchat,收購失敗後還向 Snapchat「致敬」做出一款閱後即焚的圖片影音社群軟體「Slingshot」,只不過最後草草結束;在今年 8 月,Facebook 也推出另一款以影片為主的社群軟體「Lifestage」,還限定只有 21 歲以下年輕人才能註冊使用,希望它看起來更酷,但從推出 2 個多月都還沒有 Android 版誕生,看來它獲得的人氣不足以讓 Facebook 重視它。

至於年輕人為什麼不使用 Facebook 呢?一來 Facebook 上太多「長輩」,年輕人想發表酷的內容要擔心被長輩批評,而長輩在你貼文下面的留言也讓人難以接話;二來,長輩們聊天的內容不酷,盡是一些政治社會文化的轉載文章,年輕人才不關心。

《科技新報》曾報導,人們已經減少在 Facebook 分享個人生活大小事,在 2015 年中,Facebook 整體分享內容年減 5%,其中原創內容更是年減 22%,變得只願意轉貼網路影片或文章,Facebook 形容這是「共享情境崩潰」,為此也更努力嘗試用直播等形式邀請使用者分享生活大小事。

 

資料來源:

延伸閱讀:

(首圖來源:達志影像) 

發表迴響