策略轉彎!YouTube 原創內容將調整為免費觀看

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 29 日 14:21 | 分類 Google , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

使用者需要付費才能觀看串流影音平台的原創內容,這樣的商業模式將有所改變。線上影音平台 YouTube 計劃 2019 年起開放原創內容「YouTube Originals」免費觀看,讓沒有付費訂閱 YouTube Premium 服務的用戶,也能免費觀看含廣告的原創影劇內容。




YouTube 付費版服務推出三年,2015 年 10 月推出的 YouTube Red 月付 9.99 美元,即可觀看無廣告的影音內容,以及 YouTube Originals 頻道上的原創影集和電影。今年 6 月,YouTube Red 更名為 YouTube Premium 重新出發,月費改為 11.99 美元但涵蓋了 YouTube Music Premium 音樂服務內容,上路至今已拓展至 29 個地區,近日也正式登陸日本提供服務。

不過,YouTube 推出新版付費服務不到一年就改變策略,將原本需要付費訂閱才能觀看的原創內容,改以免費含廣告穿插的模式開放給所有用戶觀看,藉以擴大觀眾群並增加廣告營收。面對串流影音平台如 Netflix、Amazon、Hulu 在原創內容上的鉅額投資,YouTube 似乎顯得相對弱勢,據國外消息指出,YouTube 的內容製作預算甚至可能大幅縮減。

YouTube 回應表示,推出原創內容的目的確實是希望吸引更多使用者付費訂閱服務,但實際推行後發現,若以免費形式提供給使用者也會有相當不錯的成效。這番話是否意味著 YouTube 付費訂閱用戶數不如預期?外界無從得知,畢竟 YouTube 未曾公開過付費訂閱用戶數字,但確定會從 2019 年起將 YouTube Originals 內容轉以免費含廣告的形式提供,好滿足全球廣大觀眾日益成長的需求。然而,YouTube 將原本付費才看得到的原創內容改成免費觀看,難免會影響用戶付費訂閱的意願,這也反映 YouTube 在發展策略上的取捨。

與其跟 Netflix、Amazon、Hulu 等巨頭比內容自製資金、拚付費訂閱用戶數成長,不如好好運用既有優勢,以免費海量影音內容開拓市場。YouTube 表示,接下來仍會持續投資原創內容,並將以拓展觀眾群為主要目標,也為廣告主提供更好的內容以觸及 YouTube 世代目標族群。

當然這並不表示 YouTube 打算放棄自家付費訂閱服務,儘管 YouTube 預計 2020 年全面開放原創內容免費觀看,但付費服務仍將持續提供,並以無廣告干擾、原創內容搶先看等多項特點,為用戶提供不同選擇。目前台灣尚未引進 YouTube Premium、YouTube Music 等付費服務,未來 YouTube 會如何針對台灣市場提供服務,還有待進一步安排。

(首圖來源:YouTube

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