世足熱發燒！臉書稱擁 5 億足球迷、搶廣告行銷商機

2014 年世界盃足球賽週四（12 日）起跑，Facebook 搶實況賽事行銷商機，左踢 Twitter，右打電視頻道，稱臉書平台涵蓋 5 億足球迷，廣告商機其他業者難以比擬。

金融時報 8 日報導，臉書全球帳號主管 Will Platt-Higgins 指出，2014 年世足是第一場民眾能用智慧手機追蹤的世足賽事，他說所有人口袋裡都有行動球場，可以觀賞球賽、查詢比數、球隊資料、上場球員、替補隊員、傷兵等資訊，並能上網分享，這對廣告商來說有極大誘惑力。

臉書依據用戶瀏覽和按讚網頁，估計該平台有 5 億足球迷，總數遠勝推特每月活躍用戶的 2.55 億人。臉書自認有望取代電視，成為鎖定足球粉絲的最佳行銷平台，並說臉書用戶群有如全球最大球場，有各國用戶供廣告商在賽事進行時行銷宣傳。

世足贊助商也相中社交網站潛力，Visa 行銷經費平均有 30% 用於數位媒體，高於 E-Marketer 統計的全球平均值 23%；Visa 也會鎖定臉書足球粉絲的其他嗜好行銷，提供結盟夥伴的優惠券。Visa 行銷長 Kevin Burke 說，可用社交圖形分析，了解用戶是否對音樂、購物、時尚感興趣，提供更準確的行銷訊息。另外，飲料商 Coke 也將與 Tumblr、微博、人人網等進行實驗性合作。

（精實新聞 陳苓 報導）