觀看世足賽時，你也會一邊盯著電視，一邊用手機在社群網站上發表心得嗎？除了球員們的精彩表現，比賽中間播放的廣告，是否也會格外引起你的注意？社群行銷顧問 Crowdtap 做了一項調查，從中可以看出民眾如何在社群網路上分享品牌廣告。
根據 Crowdtap 針對 850 位男女所做的調查，74.2% 的民眾在觀看比賽的過程中，也會同時使用社群網站。其中 43.4% 的民眾表示自己會在 Facebook 上發表與世足賽有關的貼文，34.1% 使用 Twitter，13.1% 則選擇在部落格上發表文章。
至於大家在網路上都發表些什麼內容呢？47.3% 民眾會針對自己喜歡的球隊或球星的表現發表感想，42.1% 則是自己喜歡的廣告。由此可見，除了球賽本身，廣告也是另一大目光焦點。而民眾為何會在社群網站上分享自己看到的廣告？55.8% 認為這麼做是為了支持自己喜歡的品牌，53.7% 表示是為了要和親朋好友分享好廣告，49.7% 表示想向別人分享新奇產品，31.7% 則是想和同儕炫耀自己對於好的廣告和產品有深厚理解。
看來，品牌主如果想要善用大型運動賽事的曝光機會，並且在社群間獲得正面評價，得要更加琢磨廣告的內容和表現手法，才能讓消費者主動分享，達到事半功倍效果。
詳細圖表請見：
（本文由 數位時代 授權轉載）
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