KKBOX 執行長林冠群：唱片界能否代表音樂界？我們其實不必拯救音樂產業

音樂串流服務的流行，衝擊傳統音樂產業。然而，KKBOX 創辦人與執行長林冠群認為，音樂產業反而在成長，因為演唱會市場的收入正在增加，也有許多新興的應用出現，只是過去沒有被計入音樂產業的範疇。

寬頻對音樂帶來很大的傷害，林冠群問：「到底音樂被什麼東西摧毀了？真正摧毀音樂的是其他的消費應用，例如遊戲的下載量是第一名」他以蘋果的 iTunes 為例，iTunes 曾是以音樂下載為主的最大音樂通路，但營收逐漸下滑，「蘋果的音樂被自己的遊戲摧毀了，蘋果併購 Beats 也擁抱音樂串流服務。」

數位音樂的容易取得，讓消費者者不再願意付費買音樂。林冠群說，「也代表一首歌在消費者心中的價格是零，所以，不能賣音樂，而是要賣免費音樂的存取服務，才能跟盜版競爭，也才符合目前連網裝置的使用者習慣。」

至於數位音樂能否拯救音樂產業？林冠群說，「4G的應用可以非常多元，我們不必去拯救音樂界，反而是唱片公司去想，他們是否真的代表音樂界？」

他進一步分析，其實音樂產業的市場逐漸成長，買票看演唱會的人比買 CD 的人還多，只是過去演唱會的市場和收入沒有被統計進去，因為演唱會收入由藝人所屬的經紀公司賺取，不計入唱片產業。

林冠群認為，串流音樂才是音樂的未來，目前 KKBOX 有 10 億次的串流，1 千萬使用者。除此之外，每年都辦直播的線上演唱會，做串流的同時，也做即時分享。KKOBX 也找來唱片公司的藝人在線上當 DJ，例如：五月天當播歌的時候有 1.2 萬人在線上跟他們一起聽音樂。

中國線上紅包場，全球創新

林冠群說，中國不受國際音樂產業的法規限制，在音樂的創新已遠遠超越全世界，「YY.COM」和「唱吧」分別是電腦和手機的線上「紅包場」。

YY.COM 目前有 6 億使用者，市值45億美金，是雷軍系統的其中之一網站。原本是專門給線上遊戲使用的語音群聊，自從有人開始在聊語音聊天室唱歌給大家聽之後，也變成萬 人KTV。

▲ 毒藥曾是 YY.COM 娛樂直播人氣歌手，現轉戰遊戲直播。（圖片來源：數位時代郭芝榕攝影。）

網站上有超過 60 萬人素人歌手，每天有超過 300 萬人在線上聽歌。曾是YY知名的娛樂直播歌手「毒藥」有 93 萬粉絲，估計月收入有 5 萬人民幣，靠的是網站上粉絲送的虛擬禮物，例如：賣車子、花、愛你一生一世的訊息等等。

▲ YY.COM 也辦線上演唱會，下方圖示皆為歌迷，歌迷可以買花送給歌手。（圖片來源：數位時代郭芝榕攝影。）

唱吧是手機的 KTV 服務，唱歌還有直播間，阿里巴巴曾有意以1億美金收購唱吧，目前有超過 1 億用戶，也靠虛擬禮物來增加收入。

▲ 唱吧是中國的手機 KTV 服務，估值 1 億美金。（圖片來源：數位時代郭芝榕攝影。）

（本文由 數位時代 授權轉載；首圖圖片為 KKBox 執行長林冠群；來源：數位時代郭芝榕攝影。）