Amazon 高價戰略受挫 Fire Phone 僅售出 3.5 萬台

2014 年 6 月 Amazon 高調發表旗下首款智慧型手機 Fire Phone，這款產品一改 Amazon 產品的低價路線，定價與蘋果和三星的旗艦智慧型手機相當，上市一個月後，Fire Phone 僅售出了 3.5 萬台，遠低於 Amazon 預期。

Amazon Fire Phone 最讓人意外的就是昂貴的定價，此前 Amazon 平板電腦、電子書閱讀器都是走廉價路線，Amazon 的硬體產品利潤率非常低，主要是透過後期的軟體服務賺錢。 Fire Phone 200 美元的定價看齊 iPhone 5s 和 Galaxy S5，Amazon 還與美國最大的電信營運商 AT&T 合作推廣該款產品。

根據行動廣告服務商 Chitika 的數據分析，Fire Phone 上市 20 天，這款產品在 Chitika 廣告系統中的活躍度僅為 0.015%，也就是說在美國所有智慧型手機裝置中，Fire Phone 的佔比僅為 0.015%，根據 ComScore 的數據顯示，2014 年第二季美國智慧型手機啟用量為 1.73 億台，平均每個月成長 100 萬台至 200 萬台，2014 年 8 月，該市場的智慧型手機啟用量約為 1.75 億台到 1.77 億台，佔比為 0.015% 的 Fire Phone 數量約為 2.64 萬台。考慮到 Chitika 網路廣告系統的覆蓋範圍，大約有 25% 的用戶未進入該網絡的統計，在上市 20 天的時間內，Fire Phone 大致銷量為 3.3 萬台。