Gartner：2014 年平板於全球裝置市場的市占率不及 10%

由於新硬體的買家轉而選擇替代裝置，加以既有的使用者延長其平板的使用壽命，使得平板銷售量的成長於 2014 年趨緩。國際研究暨顧問機構 Gartner 預計，2014 年全球平板出貨量將達 2 億 2,900 萬台，較 2013 年增加 11%，占 2014 年全球裝置總銷售量的 9.5%。2013 年，平板的銷售量成長了 55%。

2014 年全球裝置（含 PC、平板、ultramobilem 與手機）合計的出貨量預估將達 24 億台/支，較 2013 年增加 3.2%。Gartner 研究總監 Ranjit Atwal 表示：「隨著傳統 PC、不同款式的 ultramobile（輕薄型、混合式與平板）及手機之間的關聯日漸複雜，裝置市場持續演進。」

▲2013 年至 2015 年全球裝置出貨量（單位：千台/支）

在平板市場，其下滑之勢源於基本 ultramobile（iPad 與 Android 平板的新銷售量）的成長趨緩，以及至 2018 年前既有平板的使用年限延長三年。Gartner 預估，至 2018 年，將減少逾 9,000 萬的新平板買家與 1 億 5,500 萬台的平板汰換。

2014 年 ultramobile 的出貨量可望成長 18.1%，為整體裝置市場最高的增幅，並且將會於 2015 年超過傳統 PC 之銷售量。Gartner 預估，2015 年傳統 PC 的銷售量將達 2 億 6,100 萬台，而 ultramobile 的銷售量則為 3 億 4,600 萬台。

Atwal 表示：「某些平板使用者不會以平板汰換平板，而是偏好混合式或二合一裝置，使其於 ultramobile premium 市場的占有率於 2014 年達到 22%，2018 年進一步增至 32%。」

由於低階智慧型手機的銷售強勁，手機市場於 2014 年將持續成長。2014 年，基本智慧型手機（包含中階 Android 手機）的銷售預期增加 52%，包含低階中國白牌手機在內的功能型智慧型手機之銷量更將倍增。

Gartner 研究總監 Roberta Cozza 表示：「市場顯然有利於推出低價智慧型手機的廠商。此一趨勢日益明顯，特別是在 2014 年第二季，大多數的中國智慧型手機知名廠商當季的出貨量及市占率皆上揚。隨著智慧型手機的價格逐漸降低，我們預期，到了 2018 年，每十支售出的手機中即有九支為智慧型手機。」

價位親民的手機不斷出現，帶動了許多新興國家的汰換潮，有助於智慧型手機在全球手機市場占有率的提升，預期 2014 年將增至 71%，較 2013 年上升 17 個百分點。Android 和 iOS 進一步確立其於全球手機市場的霸主地位，使得其他生態系統難以脫離利基經營者之列。

至於在作業系統（OS）市場，新興市場對 Android 而言是個深具吸引力的領域，預期 2014 年成長 47%。Gartner 預估，2015 年，在低價產品的帶動下，Android 裝置於新興市場的出貨量將超過 10 億台/支。蘋果（Apple）以高階市場為目標的新裝置將持續帶動 iOS 的出貨量。這些裝置會得益於受管控及相互協調的生態系統，發展重心在於使用者體驗，及在企業平板市場具領先地位。