收視習慣轉向線上，美國 Nielsen 視聽調查全面跟進

曾經，電視收視率是媒體評斷績效的一切，但是近幾年，有相當多的視聽者早就把他們的收視習慣從線下改到線上，造成媒體工作者失去衡量績效標準。現在，美國收視率市調公司 Nielsen 終於決定全面進軍線上，提供線上影音收聽的評量報告。

Nielsen 前日宣布將與 Adobe 合作，利用 Adobe 的線上流量分析工具與網路電視軟體，推出線上視聽評量服務，明年，各家媒體與廣告者就可利用此服務，得知其線上內容的視聽人數，包含線上電視節目、影音，與其他數位內容等。

不同於過去電視的單一內容播放，線上的數位內容是以多種形式同時存在，包含文字、影片等。Nielsen 的這項新服務，就主張忽略網上的各種「形式」，只專注測量使用者願意試聽的各種數位「內容」。

研究機構eMarter預測，數位廣告量將會在 2018 年，超越電視廣告量。產業分析師認為，Nielsen 與 Adobe 的合作並不令人意外，Nielsen專長於測量大眾的媒體使用行為，而 Adobe 則延伸其網頁製作科技，以追蹤不同網站上的媒體內容點閱數。

ESPN 全球研究分析部的資深副總裁 Artie Bulgrin 表示，如果 Nielson 的這項新服務成功運作，就能有效填補目前線上內容測量的缺漏。目前已經有幾家傳統電視公司，簽署使用這項新服務，包含EPSN、Sony、Univision、Turner Broadcasting（CNN母公司）等。