庫克第一堂創新考試，Apple Watch 滯銷

蘋果執行長庫克的第一堂創新力考試，成績單讓人失望。Apple Watch開賣90天，銷量奇慘無比。

開賣不如預期
定價高、功能少，市場不愛

7 月 23 日的蘋果法說會上，蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手錶的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的 300 萬支」。野村證券發布報告推估，其至今出貨不過 250 萬支。

這是靈魂人物賈伯斯去世後，蘋果公司首次推出全新產品，外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日，蘋果股價一度暴跌 8.8%，市值蒸發 660 億美元，甚至台灣股市也出現震盪，負責組裝的廣達，自 Apple Watch 銷量疲軟消息傳出之後，股價跌至今年新低。

今年 4 月，蘋果智慧手錶開賣第一天就飆出 100 萬支的預購量。原本，外資與研究機構一片看好，預測平均有 300 萬支以上水準，甚至有高達 500 萬支的樂觀期待，為何市況急轉直下？

定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構 Parks Associates 報告，8 成有意願購買智慧手錶的消費者，預算都在新台幣 7,500 元以下，與 Apple Watch 新台幣 1 萬 1 千元入手價差距極大。與中國業者小米相比，前者的定價是小米手環的 31 倍，但待機時間卻只有其 1/30。

「除非想要嘗鮮趕流行，否則我建議再等等。」知名 3C 部落客林小旭分析，蘋果是現下 iOS 系統整合性最高的智慧手錶，但一天就要充一次電、功能也太陽春，她認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題，再入手也不遲。

關心蘋果手錶銷量的，不只有科技業者。去年飽受蘋果威脅的流行鐘錶品牌 Swatch，股價跌了 43%，但蘋果跌跤消息一出，Swatch 股價立刻回升 17%。

買氣還有轉機
聖誕購物，是下個反攻期

但，別以為傳統鐘錶業可就此鬆一口氣。因為，蘋果劃時代商品需要醞釀期。2007 年，第一代 iPhone 全年僅賣出 540 萬支，隔年推出第二代產品，僅花了短短 7 個星期就賣出同樣數量。2010 年，第一代 iPad 花費 2 個月賣出 200 萬台；事隔 2 年，蘋果再推 iPad mini 和 iPad 4，上市 3 天就已經銷售了 300 萬台。

「現在看還不準，聖誕節購物熱潮，才是蘋果急起直追的時間點。」即使現下銷量疲軟，研究機構顧能分析師 Annette Zimmermann 樂觀看待。她認為，今年蘋果仍可在全球賣出 1,500 萬支到 2 千萬支智慧手錶。