隨著蘋果 9 月 9 日新品發表臨近，越來越多關於新 iPhone 和 iOS 系統的傳聞不絕於耳。近日，外媒又爆出猛料，稱最新的 iOS 9.0 系統將會新增廣告遮蔽功能。
蘋果方面稱，鑑於用戶體驗和隱私方面的考慮，廣告遮蔽功能將於 9 月 9 日與新的 iPhone 和新版 iOS 系統一同上線。據分析，這一舉動將有可能對 Google 及其他一些廣告發行商產生顯著的負面影響。
如果廣告攔截在 iOS 9 中得到大規模應用，無疑會對份額 700 億美元的行動端廣告市場產生影響。這意味著用戶在遊戲和其他 App 內所見的廣告推送將會減少，發行商、網路營運商等相關公司廣告方面的收入也會由此縮減。外媒認爲，目前此舉對遊戲廠商的整體影響可能不算很大，但相關動向仍然值得留意。
有關廣告攔截軟體 / 功能的合法性一直存在廣泛爭議，今年 5 月，德國一法庭曾裁決此類行爲合法。而在 iOS 生態內，蘋果之前一直保持默許的態度，允許廣告攔截軟體的存在，用戶可以根據需求自行下載。不過根據目前透露的消息來看，此次 iOS 9 的廣告攔截暫時僅限於 Safari 瀏覽器內部。
之前 Tim Cook 多次強調蘋果公司對於用戶隱私和訊息保護的重視，從這個角度來看，廣告攔截無可厚非，不過外媒的解讀紛紛將這一動態的矛頭指向了 Google，認爲 Google 的廣告收入才是蘋果的目標。
一名匿名的遊戲開發者稱，Safari 瀏覽器內的行動端網頁廣告也是市佔率中不能忽略的一部分，廣告攔截會讓整體的廣告數量下降，廣告的單價會隨之上升。他預計蘋果此舉會使 iOS 系統的的廣告投放成本上升 10% 左右。
「對於小型遊戲開發者來說，廣告收入是很重要的一部分，大約佔到總收入的 20%~50%。」SuperData 首席執行長 Joost van Dreunen 分析，「從短期上講，這一定會影響到他們的收入。一些開發者可能不得已轉向 IAP 的收入模式，但長期來看，免費遊戲整體上比較雜亂的生態狀況有可能會好轉。」
葡萄君：從現有的消息來看，廣告的攔截暫時僅限於 Safari 的瀏覽內容，這一改動對於遊戲內的廣告是否有直接影響還有待觀察。但如果後續的動態影響到遊戲內的廣告推送，這無疑將會對一衆免費遊戲造成沉重打擊。葡萄君曾報導過《天天過馬路》上線幾個月獲得 300 萬美元廣告收入的消息。對《天天過馬路》這類免費遊戲來說，廣告收入可謂其立身命脈。
一直以來，免費遊戲的內購都是談論不完的話題，有些產品在付費下載與免費+內購中間取巧地選擇了免費+廣告的收入模式，如果未來 iOS 的廣告遮蔽擴展到遊戲方向，只怕越來越多的免費遊戲會奔向內購的不歸路了。
（本文由 遊戲葡萄 授權轉載）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
