第三季平板成長動能趨緩，微軟、亞馬遜異軍突起成下季銷售亮點

平板電腦需求飽和，第三季成長動能趨緩，全球市場研究機構 TrendForce 最新平板電腦出貨報告顯示，第三季平板出貨 3,930 萬台，較第二季小幅成長 6.8%。由於品牌廠商多寄託於第四季推出明星產品或祭出促銷方案，銷售集中於第四季的態勢越趨明顯，因而第四季出貨成長幅度上看 25%。TrendForce 預估 2015 年平板電腦市場出貨總量約 1.634 億台，年衰退 14.9%。其中品牌廠預估 1.158 億台，年衰退 19.8%；白牌年出貨量則上調至 4,760 萬台，年成長 0.2%。

亞馬遜強推救援新機種，微軟 2 in 1 風潮看漲

TrendForce 筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015 年度平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳，第三季出貨成長率甚至呈現 25% 衰退；然而在 10 月底上市的 7 吋新機，除了以售價 49.99 美元的震撼價推出，更加碼買 5 送 1 。TrendForce 預估僅此一新機將貢獻出貨量超過 300 萬台，第四季成長幅度上看 8 至 9 倍，因此上調亞馬遜 2015 年度出貨量至 480 萬，年成長率上看 25%。

除低價機種銷售告捷外，微軟亦掀起一波 2 in 1 機種風潮。微軟第三季出貨逆勢成長 13.4%，主因為平價入門機種更容易讓消費者買單，Surface 3 本季出貨持續衝高，甚至超越 Surface Pro 3，佔微軟整體出貨量逾 6 成。在 11 月中即將開賣的 12.3 吋 Surface Pro 4 新機拉抬，以及 Surface 3 持續熱賣下，第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce 預估微軟 2015 年平板出貨將逆勢成長上看 380 萬，年成長幅度達 44%。

蘋果出貨第四季可望放量；三星大尺寸新機難挽頹勢

蘋果 iPad 第三季出貨 990 萬台，季衰退 9.6%，較去年同期衰退 19.8%。9 月份發表的兩款新機 iPad mini 4 及大尺寸 iPad Pro 主要放量力道將於第四季顯現，預計屆時出貨量有超過 3 成的成長空間，呈現先蹲後跳的局面。iPad Pro 市場反應雖熱絡，然整機供應狀況不順，第四季將供貨少於 200 萬台；且在大尺寸手機 iPhone 6 系列上市後，iPad 需求持續受到衝擊，因此 iPad mini 系列雖將於第四季出貨達高點，總出貨量仍遠不如往年。TrendForce 持續下修 2015 年 iPad 出貨總量至 4,650 萬台，年衰退幅度上看 27%。

三星第三季出貨僅 760 萬台，季出貨衰退約 4%，主要原因在於 9.7 吋以上大尺寸機種銷售較第二季衰退，反而 8.4 吋以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續衝刺 9.7 吋產品拉抬出貨量，並推出一款 18.4 吋新機 Galaxy View，以家庭娛樂中心的概念，希望能打造出區隔化市場，然而該機種初期出貨將少於 10 萬，對整體出貨量幫助不大。TrendForce 預估三星 2015 年平板出貨至 3,280 萬，年出貨減幅將高達 20%。

聯想主要戰場處於平板廝殺激烈的中國地區，在白牌廠商的低價平板侵蝕下，第三季出貨量約為 234 萬台，季成長約 5%；至於 2015 年整體出貨下修至 930 萬，年衰退 12.9%。

華碩第三季推出新機，以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光，出貨量大幅成長 29%。TrendForce 預估華碩 2015 年平板出貨約為 560 萬，但年衰退態勢不變。