HTC One A9 廣告試圖利用蘋果經典廣告 1984 來諷刺蘋果，他們成功了嗎？

HTC 的行銷出了問題，這點之前王雪紅自己也承認過。HTC 生產好的產品，但是每次產品推出卻總是焦點都放錯地方。不知道是不是這個原因，今年 HTC 才會有猛出新機的機海策略，打算讓產品自己來講話？而最近 HTC 在美國推出了 HTC One A9 的廣告，但是這次的廣告主題則可能又容易讓人看錯重點了。

之前王雪紅在 6 月份的股東會上就曾經說過 HTC 的行銷出了問題：「我們以前花很多錢在小勞勃道尼，這個合約今年終止，不會繼續下去，傳統行銷模式對我們確實不適合，我向各位股東道歉，對傳統行銷手法會有所突破跟改進；不過，五月天是我們台灣非常棒的樂團，他們對我們的網路行銷相當有利，非常適合我們，我們未來也會深入經營網路行銷的部分。」

而這次 HTC One A9 的廣告，主打的主題叫做「Be Brilliant 」，拍攝的手法像是電影一般，也讓人想到電影《分歧者》，廣告的製作也相當專業：

而在廣告下方的說明文字為：

Be Different. Be Loud. Be Inspired. Be Free. Be Brilliant.

看完這則廣告後，如果你稍微有點年紀，應該看得出來這則廣告其實是在呼應蘋果當年的經典廣告「1984」。

不過，這並不是一則抄襲廣告，而是一則嘲諷廣告，整個廣告的重點都非常明顯，從一開始的風格讓我們聯想到 1984，然後在中間主角跳進坐滿假人的餐桌，中間有一大盤白蘋果：

這個企圖心很明顯的是藉著蘋果當年的經典廣告，想要嘲諷現在的蘋果已經成為當年他們口中所謂的「老大哥」，而 HTC 則是新一代的「Be Different」。如果這則廣告想要引發討論的話，在這點上來說應該是成功的。廣告也很明顯的傳達出來他們在嘲諷蘋果的概念。

雖然 Cnet 覺得這段廣告除了嘲諷蘋果之外，無法取得廣告觀眾的共鳴。不過其實是否成功這件事可能是見仁見智，畢竟 HTC 原本也沒有打算要做一支足以流傳後世的經典廣告，他們只是想要有話題罷了吧？

類似藉由蘋果 1984 概念來反蘋果的廣告，HTC 當然不是第一個。之前在 2011 年的時候，Moto 也做過類似的廣告，你可以把這段影片當成「1984 第二集」，而 HTC 現在的影片當成「1984 第三集」。

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（本文由 T客邦 授權轉載）