橫掃北美的影音內容平台 Netflix，即將在 2016 年第一季登入台灣，這個創造全新商業模式的網路巨擘，將帶著自製熱門影集《紙牌屋》闖入台灣人的生活裡。
對於熱愛美劇的台灣人來說，引領期盼數個月的 Netflix 即將開站，目前台灣站已開始蒐集潛在會員，首頁可見繁體中文版介面，確切開張時間尚未公布，但預計 Netflix 將不願錯過農曆春節的熱門檔期。
目前可知創辦人海斯廷斯（Reed Hastings）將於 1 月初的美國 CES 消費性電子展，公布 Netflix 全新布局與亞洲策略，1 月下旬也將有主管前來台灣說明營運細節。
「Netflix 台灣區價格會落在 8-12 美元，不會與全球市場落差太大，而且同樣只提供月租服務，影片播出時不會插播廣告，用戶也不必綁約，可以隨時取消訂閱，」Netflix 公關長佛里德蘭（Jonathan Friedland）上周接受台灣媒體越洋採訪時說明，為了取得頻寬優勢，佛里德蘭表示已與一家台灣電信業者展開洽談，希望 Netflix 服務能在行動端或機上盒（set-top box）平台上架，但尚未簽署任何協議。
Netflix 憑藉高品質內容，將北美網路流量盡收入囊，根據網路系統業者 Sandvine 12 月數據，北美晚間熱門時段的網路流量，包括影片與語音的即時娛樂類型，已佔全部流量超過 70%，對比 5 年前低於 35%，成長飛快，其中三大影片平台為 Netflix 佔 37.1%、YouTube 17.9%、Amazon Video 3.1%。
Netflix 不僅在串流影音（streaming video）服務上取得壓倒性的勝利，甚至引發民眾退租有線電視的風潮，逐漸改變產業樣貌。面對原裝版的《紙牌屋》即將登台，7 個數字讓你了解 Netflix 的台前幕後：
1997 年創立
你還記得 VHS 錄影帶嗎？1997 年海斯廷斯與蘭多夫（Marc Randolph）於美國加州創立當時仍以線上租借 VHS 錄影帶、DVD 光碟的網站 Netflix，當時的主要對手是事業如日中天的影片出借連鎖店百視達，Netflix 首戰主要採取三種策略，一步步的從百視達搶下會員：
- 線上預訂、郵寄到府的簡單借還流程
- 固定月費，可享固定租借數量，會員為了避免「少看吃虧」，常常不自覺越看越多，藉此培養黏著度
- 搭配美國入口網站雅虎的行銷推播，找到一群對網路服務接受度高的族群
300 萬美國會員
Netflix 於 2002 年在美國那斯達克上市，享有網路先驅者的風光，但很快的遭遇網路泡沫化，拓展不如預期快速，但也仍算穩健，持續累積 DVD 租借的會員。直到 2007 年 Netflix 看準網路在線內容崛起，以後根本不需要租借 DVD，只要在網路上點擊觀看即可，於是傾力發展線上內容平台。
這項轉型是 Netflix 最重要的決定，讓它把握住趨勢，直直將自己推上網路浪潮的前端，從會員數來看，2008 年約 900 萬，但僅僅兩年之後就一舉突破 2,000 萬！目前美國區會員已達 4,300 萬。
2,600 萬國際會員
2010 年起將觸角伸及美國以外市場，首先是加拿大，緊接著南美洲、加勒比海，並拓展至英國、北歐、澳洲、紐西蘭等國。2015 年啟動亞洲市場，日本站已開通，並宣布將於南韓、新加坡、台灣、香港推出，現可支援 12 種語言，共有 2,600 萬名國際會員。
月費 7.99-11.99 美元（240-360 元台幣）
延續 DVD 租借時代的商業模式，Netflix 迄今採用月租費模式，不同於 YouTube 的廣告收益。方案也很簡單，單純的 3 種費率 7.99 美元 – 11.99 美元，差別僅在於同時使用的裝置數量以及畫質。預計台灣用戶的月費與美國相當，將落在 240-360 元台幣之間。
原創內容 440 個小時
2013 年起 Netflix 投入自製原創內容，包括聲名大噪的《紙牌屋》以及《夜魔俠》、《超感 8 人組》、《潔西卡瓊斯》、《主廚的餐桌》等，兩年以來已經推出 440 個小時自製內容，若算上其他購入的影片，全站備有 1 億小時的內容。據了解，台灣站一開始會以原創內容作為主要片庫，目前部份影片提供 4K 高畫質，供會員選擇。
50 億美元製作費
Netflix 公告將於 2016 年再投入 50 億美元，大動作發展原創內容，預計將推出 31 部戲劇影集、10 部脫口秀、10 部電影、12 部紀錄片、30 部動畫片，原創內容將超過 600 個小時。其中，首部華人電影由袁和平導演、甄子丹主演的《臥虎藏龍 2》，將於 2 月初上映。
年營收 68 億美元
大筆製作費、一人一腳印的月租費模式，Netflix 真的能賺到錢嗎？Netflix 其實營收狀況良好，根據《霸榮週刊》（Barron’s）指出，Netflix 股價今年已上漲 141%，成為標準普爾 500 指數中最熱門話題，這是因為 Netflix 是一家快速成長的公司：2015 年收入預計攀升 23%，達到 68 億美元。
（本文由 天下雜誌 授權轉載）
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