伸出廣告魔掌？Facebook 影音廣告將可在第三方網站播放

Facebook 前日宣布，旗下的影音廣告將上架第三方網站，換句話說，未來雖然品牌主是在「Facebook」下廣告，但這些廣告也會在新聞媒體網站、部落格等頁面出現。

據 Facebook 表示，他們將會透過旗下的 Audience Network 來分流廣告主的影音廣告，Audience Network 不僅涵括 Facebook 旗下平台，也包含千百萬個第三方 App 與網站。這個新的服務，是 Facebook 首次到第三方桌面網站場域上販售廣告，也是他們第一次在 Audience Network 上，直接對品牌廣告主提供影音廣告服務選項。

聽起來是個熟悉的商業模式，而也正是 Google 目前的線上廣告經營方式，Facebook 這一次延伸他們線上廣告觸角的同時，也等於宣示自己線上廣告的掌控力將快能與 Google 抗衡。

目前數位的出版者都花上大筆金錢投資線上影音，因為比起其他形式的線上廣告，數位影音仍然是廣告主的偏好之一，當數位平台擁有完整的線上影音廣告服務，就能成功吸引廣告主，同時帶進大把收益。據 Facebook 今年第一季財報，旗下廣告收益提升了 57%，達到 52 億美元，每日在 Facebook 塗鴉牆所被觀看的影音，也有 1 億小時之多。

過去 Facebook 所提供的影音廣告服務，只限手機 App 市場，並且不採觀看數計費，而是用戶有所行動（點開廣告或下載 App）才收費。透過這次加了新的廣告播放平台，以及透過觀看播放數計費，Facebook 預計會為自己旗下線上廣告事業部門，帶來更好的收益成果。

（本文由數位時代授權轉載）