今年，恐怕是蘋果推出 iPhone 九年來，市場反應最悲觀的一年。
市場》規格沒驚喜，反應冷
台灣時間 9 月 8 日凌晨，蘋果發表新款手機 iPhone 7，不同於過去 2 年一次大改版，各界無不引頸期待。規格缺乏新意，恐連帶影響買氣，正是市場看淡 iPhone 7 的主要原因。
攤開蘋果今年第三季財報，iPhone 銷量前所未見的連續兩季衰退 15% 左右，其中，蘋果執行長庫克最為重視的大中華區營收和去年同期相比更下滑 33%。8 月中旬，庫克還跟鴻海集團總裁郭台銘一起前往中國拜訪政府官員，拉抬新機買氣意味濃厚。
過去「一顆蘋果救台灣」的氣氛也漸淡去。2 年前，iPhone 6 推出後創下全球超過 1 億支銷售佳績，也庇蔭台灣組裝廠鴻海、和碩，關鍵零組件業大立光、可成等，當時紛紛因此創下營收新高紀錄。
但現在，不僅與勁敵三星市佔率差距拉大到約 10 個百分點，連中國華為、歐珀等品牌也急起直追，蘋果、非蘋陣營情勢逐漸反轉。
供應鏈》降價搶單，變少了
「以前大家寧願主動降價換訂單，現在這種狀況已經很少見了。」一位供應鏈人士說。
是否聽命行事，端看供應商手中的籌碼有多少。以這次 iPhone 7 為例，由於鏡頭規格提升，穩居第一大供應商的大立光態度依然強硬，受惠於大尺寸機型採雙鏡頭設計，該款手機鏡頭出貨量形同倍增，甫公布的 8 月營收也創下今年來最高紀錄。
一位熟悉供應鏈生態的人士也分析，若銷售不如預期，蘋果砍價動作不會只有一波。當市場看淡買氣，出貨又不順，無疑對蘋果陣營造成雙重打擊。
對手》備貨增 10%，硬碰硬
元大投顧分析師蒲得宇指出，這次大尺寸 iPhone 7 Plus 導入雙鏡頭，每顆鏡頭校正標準變高，又加入大光圈、大角度等功能，鏡頭勢必變厚，蘋果卻要求供應商克服物理極限，鏡頭不能突出機身，技術難度大幅提升，南韓鏡頭模組廠出貨也不順，甚至有其他零組件廠商到 8 月都還在克服漏水問題，一再影響組裝進度。
連供應商都不看好，對手亦然。往年各大品牌廠因應蘋果新機發表，下半年的動作會轉趨保守，不願與蘋果正面迎擊，不過一位投顧分析師透露，華為、小米等業者今年卻一反常態，在第四季的備貨數量都較往年多出至少 10%。
今年的蘋果不甜，供應商只好把期待放在明年的大改款上。日前，連蘋果首席設計師艾夫自己都表示，明年正值蘋果推出 iPhone 10 周年，希望這款新機可以變得像一片玻璃一樣薄，引發市場高度關注，但也讓今年上市的 iPhone 7 像款過渡產品。
據了解，去年 11 月，供應鏈就開始參與明年新 iPhone 設計，時程比過去款式早了快一年，如市場最期待的玻璃機殼、OLED 面板等，連看似不起眼的印刷電路板，設計都將改得更精密輕薄，功能卻變強大，以搭載更多高效能零組件。
但即便明年大改款 iPhone 再度炒熱話題，長遠來看，當全球智慧型手機銷量成長趨緩，中國手機業者卻大舉搶攻蘋果打不進去的新興市場，快速擴展市佔率，連帶扶植紅色供應鏈崛起，這也等於宣告，隨著蘋果逐漸式微，台廠最好的日子已正式過去了。
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