中國內銷失靈，2017 年第一季全球液晶電視出貨量季衰退 31%

TrendForce 光電研究（WitsView）最新研究顯示，適逢傳統淡季，2017 年第一季全球液晶電視出貨量為 4,405 萬台，季衰退 31%，在中國元春銷售疲軟的態勢下，更較 2016 年同期有高達 8.4% 的衰退幅度。

WitsView 指出，展望電視品牌第二季出貨表現，雖然在新機種推出的刺激下將稍有復甦，但中國元春低迷的銷售氛圍恐延續到五一及接下來的 618 節慶上，預估季成長僅有 8%。以全年度市況而言，在中國內銷市場持續低迷、北美通路漲價恐衝擊銷售，加上面板價格居高不下影響品牌下半年的促銷力道，綜合評估之下，WitsView 下修 2017 年全球液晶電視出貨量，由原先的 2.24 億台下修至與 2016 年相仿的 2.19 億台，下修幅度 2.2%。

三星電子穩居出貨龍頭，樂金電子衰退幅度最小

三星電子第一季出貨表現缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌 35%，但仍穩居市場龍頭的寶座。

樂金電子第一季出貨季衰退僅 12%，表現遠優於其他品牌。相對於三星電子一面適逢母集團收編面板產線、一面受到夏普停止面板供貨的衝擊，樂金電子在自有面板的奧援下發揮了穩定軍心的作用，這讓市場對於樂金電子今年的後勢增添了更多期待與想像空間。

WitsView 指出，近期傳出北美最重要的兩大通路 BestBuy 與 Walmart 跟電視品牌達成協議，同意第二季上市的電視新品調漲 5~20% 的售價。由於售價調漲如同兩面刃，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下爭取到一些喘息的空間，但漲價是否衝擊接下來的買氣，則是後續需要關注的另一重點。

中國內銷市場持續衰退，品牌出貨跌幅多數逾 30%

由於面板持續漲價，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經陸續調高數次整機售價，也因此扼殺中國內銷市場的成長動能。其中，TCL 因為在外銷市場上有不錯的出貨表現，適時彌補內銷衰退的缺口，以 280 萬台的出貨及 23% 的季衰退，重回全球第三名的位子。

其餘中國主要電視品牌，包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟的陣陣寒風波及下，第一季出貨皆落在季衰退 30%~40% 區間。

網路品牌出貨黯淡，夏普天虎計畫奏效

網路品牌龍頭樂視近年來靠著高性價比產品佔得市場的一席之地，但在歷經財務風暴後，第一季出貨大幅衰退 61%，由於品牌業務、代工廠關係與產品組合持續處於調整期，恐將保守看待接下來的出貨。

另一方面，在網路品牌退燒的同時，夏普倚仗的天虎計畫在中國市場逐漸發酵，成為少數在第一季出貨較 2016 年同期成長的品牌。夏普中國內銷預估第二季起每月能有 50 萬台以上的水準，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的挹注，WitsView 預估，夏普今年全球出貨量有機會挑戰 750 萬台。

（首圖來源：shutterstock）