App Annie Q3 市場報告：App Store、Google Play 合計收入近 170 億美元

近日，App Annie 發布了 2017 年第三季市場總結。

市場表現再次證明，App 經濟的大規模增長絲毫沒有放緩的跡象。事實上，App Store 和 Google Play 在全球下載量和消費支出方面都打破了歷史記錄。

App Store 和 Google Play 的綜合下載量在全球達到近 260 億次，與同期年度相比增長超過 8%。這個數字值得特別留意，因為它只包含了新的下載量，而並未統計重新安裝或 App 更新的下載量。

App Store 和 Google Play 的全球消費支出總額增速達到了下載量增速的 3 倍以上。在 2017 年第三季，這一數字接近 170 億美元，與同期年度相比增長 28%。此外，App 使用量繼續以顯著的速度增長。在 2017 年第三季，Android 手機用戶全球 App 使用總時長與同期相比增長 40%，接近 3,250 億小時。

下載量和使用量的增長表明，App 正逐漸成為人們生活的核心，其為用戶帶來的價值正在推動行業收入的增長。

印度和東南亞在 2017 年第三季助推了 Google Play 下載量的增長

與前幾季相比，Google Play 的全球下載量在 2017 年的第三季仍然領先於 iOS，延續了增長勢頭。實際上，兩者的差距已由 2016 年第三季的 115% 擴大到 125%，這是由 Google Play 接近 10% 的下載量與同期年度相比增長（速度快於 iOS 應用商店）帶來的。Google Play 的下載量再一次得到了新興市場的有力推動，這些國家持續湧入新的智慧手機用戶，成為 Google Play 一直以來實現增長的重要推動力。鑑於這些市場的智慧手機滲透率相對較低，App Annie 預計這一增長趨勢將在可預見的未來一直持續下去。

做為 2016 年第四季以來 Google Play 下載量最大的市場，印度成為 Google Play 下載量增長的最大貢獻者，遙遙領先於其他國家。得益於 2016 年 9 月 Reliance Jio 行動網路的推出對市場帶來的顛覆性影響，該國 Google Play 的下載量達到了驚人的增速。在 2017 年第三季，Google Play 的下載量幾乎是 2016 年同期的兩倍。

此外，東南亞（最顯著的市場為越南和印尼）是 Google Play 的下載量達到與同期年度相比增長的另一個重要來源。兩國均達到兩位數的增長，在 2017 年第三季，印尼維持了其 Google Play 全球下載量第四的排名，而越南上升了一個名次至第七名。

與此同時，iOS 的全球下載量在 2017 年第三季飆升，比第二季上升了 8%，達到了自 2016 年第一季以來與上季相比的最高增長。中國繼續領跑增長量，延續了之前幾季的態勢，市占率全球最高，且與上季相比也有增長，其次是美國和沙烏地阿拉伯。此外沙烏地阿拉伯政府在剛剛過去的 9 月份宣布對消息類 App 取消了限制，做為改革的一部分，這項舉措預計將為該國的 App 在今後的進一步增長提供持續的動力。

2021 年 App Store 和 Google Play 收入將逾 1,000 億美元

雖然下載量的增長繼續受到新增智慧手機用戶的推動，但是消費額的積極增長表明，新舊用戶正在從 App 中獲得越來越多的價值。在 2017 年第三季，iOS 平台上的全球消費額幾乎是 Google Play 的兩倍，相比 2016 年第三季，其領先優勢進一步地擴大了。然而，兩家商店均打破了歷史紀錄，與同期年度相比達到了 25% 以上的驚人增長率。

在 iOS 上，中國繼續成為消費支出的主導力量。在 2017 年第三季，中國從總體上來看不僅是全球最大的市場，同時也達到了與同期年度相比絕對消費額和市占率的最高增長。南韓在 2017 年第三季的表現也十分亮眼，市占率增長率排名第二，同時消費額排名躍升兩個名次至第四名，這也是該市場的消費額排名所達到過的最高位置。

在新興市場推動 Google Play 下載量增長的同時，成熟市場繼續推動其消費額的增長。在 2017 年第三季，南韓一枝獨秀，與上季相比，達到了絕對下載量以及市占率的最高一季增長。其次是加拿大和德國，這季市占率與上季相比增長分別名列第二和第三。

南韓在 2017 年第三季在 App Store 和 Google Play 上的強勁表現主要得益於 Lineage M（天堂 M），這是 NCSOFT 的一款備受期待的行動遊戲，其基礎是人氣極高的大型多人線上角色扮演（MMORPG）PC 大作 Lineage（天堂）。在 2017 年第二季末一經推出，該遊戲便取得了成功，在 2017 年第三季，該遊戲延續了其火爆勢頭，在 App Store 和 Google Play 上成為了盈收最高的 App，遙遙領先於競爭對手。

在 2017 年第三季，App Store 和 Google Play 在下載量和消費額方面都創下了歷史新高，這清楚地說明已成規模的全球 App 經濟並未顯示出放緩的跡象。隨著新的智慧手機用戶不斷湧入新興市場，同時越來越多經驗豐富的 App 用戶支出不斷攀升，App 正面臨無限的增長潛力。事實上，根據 App Annie 的預測，到 2021 年，App Store 和 Google Play 的全球下載量將達到近 2,400 億次，同時，消費額將超過 1,000 億美元。

（本文由 遊戲葡萄 授權轉載；首圖來源：Flickr/Global Panorama CC BY 2.0）