抵制行動網頁騙點閱率，Google 宣布 AMP 頁面禁止竄改內容

為了防堵網站所有者濫用加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP），破壞使用者在手機上瀏覽網頁的體驗，Google 宣布從明年開始將禁止竄改 AMP 頁面內容，如果網站所有者不配合改善，將不會為網頁提供 AMP 導流。

禁止發布兩種網頁內容誤導讀者

你有沒有注意過用手機瀏覽部分網頁時，會在頁面上方出現一個網址連結的 icon 呢？

▲ 加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP）格式，提供更流暢的使用體驗，上方的連結 icon 可以導流回原始網頁。（Source：AMP）

這就是 Google 在 2015 年推出的加速行動網頁（Accelerate Mobile Pages，AMP）格式，白話一點來說 AMP 跟 Facebook 的即時文章（Instant Articles）很像，載入網頁的速度會更流暢、更快速，同時廣告量也比較少，也不會有額外的分頁一直跳出干擾瀏覽體驗。

但對於網站所有者來說，AMP 不太容易留住造訪者，也就是說一般用戶在用 AMP 格式閱讀完內容後，比較不容易繼續留在同一個網站上瀏覽其他內容；因此過去許多內容出版商為了防堵這樣的情況發生，會無所不用其極的抓住讀者的注意力，例如在 AMP 頁面上發布跟原始網站差異極大的內容當作誘餌吸引讀者，接著在文末放上「閱讀更多請點擊這裡」的連結，再將讀者導入到原始網頁。

這樣的做法某種程度上形同欺騙用戶，部分的內容商也因為受限於 AMP 格式本身的缺陷疲於發布兩種網頁內容版本。因此 Google 為了避免不佳的使用體驗，宣布從明年 2 月開始 AMP 頁面內容呈現必須跟原始頁面相同，禁止內容商發布兩種南轅北轍的內容誤導讀者點擊，否則將不會為網頁提供 AMP 導流服務。

▲ 目前有大約 2,500 萬個域名使用 AMP 格式，Google 強調使用兩種不同內容誤導讀者的網站只有「一小部分」。（Source：pixabay）

不遵守規範的網站只有「一小部分」

「AMP 是用來改善網頁表現，傳送更快、一致的內容消費體驗。」AMP 產品經理 Ashish Mehta 說，「為了達到這個目標，想要以 AMP 格式出現在 Google 搜尋結果的網站，我們會強制執行降低 AMP 跟一般網頁的差異。」

Google 表示目前有大約 2,500 萬個域名（網域名稱）使用 AMP 格式，特別強調使用兩種不同內容誤導讀者的網站只有「一小部分」。事實上，Google 會在 AMP 頁面的上方，放上原始網頁的連結，讓用戶選擇要不要導入到原始網頁，如果要進入到網站首頁，或是使用新聞網站的評論功能也都必須導回原始網頁才能做到。

Google 強調，使用 AMP 格式的網頁並不會影響在 Google 搜尋結果中的排序表現，但需要注意的是，遵守 Google 在 AMP 格式相關規範的網站，才能在搜尋結果中進入到 Top Stories 板塊。

（本文由數位時代授權轉載；首圖來源：shutterstock）