iPhone X 沒退燒，相機臉部辨識是關鍵

iPhone X 持續熱銷，外媒引述研究機構指出，iPhone X 相機功能是帶動初期消費者興趣的主因，臉部辨識 Face ID 功能更是 iPhone X 市場差異化關鍵。

國外科技網站 Patently Apple 引述市場研究機構 Strategy Analytics 分析報告指出，iPhone X 的相機功能，是帶動早期購買者對 iPhone X 產生濃厚興趣的主因；此外，前置相機鏡頭具備的臉部辨識 Face ID 功能，更是 iPhone X 在市場產生區隔化的主力。

初期消費者對於 iPhone X 的 Face ID 臉部辨識功能反應相當正面，此外，消費者也正向看待 iPhone X 的顯示螢幕與電池續航力，大約有 80% 受訪消費者對 iPhone X 的顯示螢幕和電池功能態度正面。

不過分析也指出，品牌資產（Brand Equity）對 iPhone X 的銷售狀況非常關鍵，透過死忠果粉為基礎營造的品牌氛圍和生態體系，蘋果產品獲得忠實消費者的購買支持。

iPhone X 出貨時程持續縮短，國外科技網站 Appleinsider 日前引述創投公司 Loup Ventures 分析師孟斯特（Gene Munster）預期，iPhone X 可望在明年 1 月中旬前達到供需平衡，這將有助 iPhone 在第 1 季的銷售表現。

受惠 iPhone X 到貨比例持續提升及 iPhone X 的銷售價格相對較高，孟斯特預期蘋果 2018 會計年度整體 iPhone 的平均銷售價格（ASP）可到 740 美元，明顯高於市場一般預期的 705 美元。他並預期今年第 4 季開始整體 iPhone 的平均銷售價格可望提升。

（作者：鍾榮峰；首圖來源：蘋果）