品牌商和出版商的災難？Facebook 要調整動態消息

Facebook 動態消息的調整，對品牌商和出版商來說，可能是一場「災難」。

據《紐約時報》報導，Facebook 週四（1/11）宣布，將對 20 億網友最近常看的動態消息（News Feed）進行調整，優先展示與家人、朋友相關的分享和評論內容，減低出版商和品牌商的存在感。

這意味著接下來幾週，用戶將會發現個人動態消息裡，少了許多媒體新聞和品牌廣告，多了些可能會錯過的好友、家人發文與評論。

馬克祖克柏接受採訪時表示，這次資訊流的調整，主要是為了讓用戶在 Facebook 更「有意義的互動」，減少「被動」接受病毒式的影片、新聞和廣告，當然也包括一直讓 Facebook 頭疼的假新聞。「我們希望確保 Facebook 不僅有趣，且對用戶有益。」

對 Facebook 來說，這次調整動態消息頗具「革命性」；而對依賴 Facebook 社交生態的媒體和品牌商來說，算不上什麼好消息。

藉助動態消息，Facebook 創造了不少廣告形式，比如在動態消息精準為用戶建議品牌商的粉絲頁、推廣文、App、影片廣告等，這也成為 Facebook 廣告收入的核心，2016 年動態消息為公司帶來每天近 4,000 萬美元收入。

不過，從 2017 年開始，動態消息的廣告空間已基本耗盡，不少網友也表示廣告太多。一旦此次 Facebook 弱化動態消息廣告商的內容，很可能廣告商會減少廣告投入，對 Facebook 來說，需要延伸新的廣告方式，來彌補動態消息收入減少。

但是從內容上來講，減少了駭人聽聞的文章與品牌商的廣告，有助於減少 Facebook 的虛假內容，讓用戶看到更多愉悅、幸福和自己真正在乎的東西，強化社交屬性。就在前不久，祖克柏發表了 2018 年目標，其中也有提到，「確保花在 Facebook 的時間用得其所」，而且還很嚴肅地立了 Flag，稱「這將是一個自我改進的嚴肅年，我期待著努力解決過去存在的問題。」

不過《紐約時報》認為，Facebook 想達到這種效果還是較困難，比如用戶的好友可能喜歡關注八卦和商家消息，那麼動態消息仍可能被新聞與廣告覆蓋。其實早在 2015 年和 2016 年，Facebook 就兩度調整動態消息的內容比重，平衡用戶與品牌商的需求，但是依然沒太大效果。

對品牌商和出版社來說，這次帶來的影響會更大一些。

Facebook 產品管理副總裁亞當‧莫斯里（Adam Mosseri）表示，「我們預計這種更新可能會導致某些粉絲頁觸及和分享流量下降。」他也坦誠，Facebook 的合作夥伴和發行商正因為這次變化「感到焦慮」。

一些依靠 Facebook 生態，僅提供電子內容的媒體如 Buzzfeed、一些透過 Facebook 接觸用戶的非營利性組織，還有大批廣告商，流量都將受影響。這些擅於與用戶互動的媒體和品牌，可能要被「冷落」了。廣告商的露出減少了，可能也會轉向其他社交平台投放內容。

Facebook 對動態消息的「焦慮」適用任何社交媒體，包括中國微博，也正在搜尋更好的方式，在用戶、社會責任和廣告商中間尋求平衡。