大尺寸產能壓境與小尺寸需求失守，第二季面板價格持續下探

電視面板價格自 2017 年第二季末以來已連續 3 季下跌，至今仍無明顯的止跌訊號。根據 TrendForce 光電研究（WitsView）最新研究報告顯示，第二季電視面板價格預計將持續下探，各尺寸跌幅範圍如下：32 吋 20~22%，43 吋 13~15%，49 / 50 吋 12~14%，55 吋 9~11%，65 吋 14~16%。

WitsView 研究副理楊晴翔指出，京東方 10.5 代線於今年 3 月開始量產交貨，代表 65 吋以上超大尺寸面板的價格戰才剛要進入白熱化階段，65 吋的強勢進逼也將逐步讓 55 吋於大尺寸的主流地位與價格支撐受到威脅。而去年底扮演品牌衝量以及撐盤要角的 32 吋面板，在世足賽備貨利多出盡的情況下，今年第二季開始也有跌勢擴大的跡象。

京東方 10.5 代線量產，大尺寸價格戰開打

依過往經驗可知，中國面板新廠為獲得政府補助，初期都會以最快速度投滿產能，而非以投資回收以及折舊費用計算為主要考量。京東方 10.5 代線於今年 3 月開始正式量產，並規畫今年底前要達到每月 8 萬片大板的投產數量，經濟切割尺寸 65 吋及 75 吋估計將會有大量產出，尤其 65 吋在新廠生產良率與市場胃納量的考量下，將會是主力產品。此外，咸陽彩虹與成都熊貓的兩座 8.6 代廠也分別在今年 3 月與 5 月加入戰局，勢必會排擠目前 8.5 代廠主流產品 32、43、49 及 55 吋等產品的需求。

在品牌需求方面，今年第二季也不容樂觀。首先，去年底品牌為衝刺年度目標而積極出貨，但終端銷售並無亮眼表現，大量庫存仍待消化；再者，世足賽的備貨需求在第一季結束後也漸顯疲態；最後，中美貿易戰懸而未決，市場充滿不確定性，品牌第二季的面板採購策略轉趨保守。

世足賽備貨告終，小尺寸需求轉弱

32 吋一向是小尺寸電視市場的中流砥柱，面板價格直接牽動品牌後續對於電視產品的定價策略。進入第二季後，32 吋的需求逐漸轉弱，但整體供給並無太大調整，供需失衡將迫使 32 吋降價幅度擴大，連帶使 32 吋以上電視尺寸的價格同步下滑，就連原先需求有撐的 55 吋也不敵 65 吋價格下降的壓力，跌幅加重。在小尺寸需求失守與大尺寸產能壓境下，第二季面板價格將持續下探。