在這個觀眾自主選擇權越來越高、注意力越來越難集中的時代下，如何拍出引起觀眾共鳴的廣告影片是行銷人的一大挑戰。4 日 Google 公布 2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告排行榜，從本次入圍的影片中，看到成功的廣告不僅能夠不受片長影響，帶領觀眾耐心看完廣告，搭配節慶與時下趨勢的廣告內容更成功引發觀眾共鳴、提升討論度。
音樂性搭配猜不出廣告商品的敘事手法，打造讓人想看完的微電影
本次入圍的前三名廣告雖然片長都超過 5 分鐘，卻成功以動聽，甚至是替廣告量身打造的音樂，搭配讓觀眾難以輕易猜出廣告商品、故事發展的敘事方式，引領觀眾一頭栽進廣告故事裡，細細品味廣告欲傳遞的商品內容與品牌精神。可見廣告影片長度不再是限制，如何靈活透過不同長度的影片，向不同類型的目標觀眾說故事，才是打造成功廣告的致勝心法。
無厘頭、詼諧的內容搭配「吃播」趨勢與節慶主題，引發觀眾共鳴
從這次上榜的第四名影片，我們也看到品牌將時下拍攝吃飯過程，或邊吃飯邊直播的「吃播」趨勢融入在廣告中，輕鬆活潑的內容不僅降低了影片的廣告感，也成功引起觀眾好奇心，刺激廣告觀看率。以宮廷劇詼諧呈現過年期間婆媳問題，再帶出產品特性的本季第五名，更是成功搭著節慶與婆媳議題，讓觀眾會心一笑的同時也對廣告留下深刻印象。
成功的影音廣告除了可以有效幫品牌達到提升銷售、知名度或強化品牌形象等目的，也有機會替品牌增加頻道訂閱數，藉此讓觀眾不會輕易錯過更多創意、精彩的廣告內容。因此行銷人若能從消費者視角，找出屬於自身產品與服務的獨特著力點，並善用影音廣告的開放與多樣性，就能為品牌打造專屬且具成效的行銷手法。
現在，就一起看看 2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告影片吧！
2018 年台灣第一季 YouTube 最成功廣告影片排行榜
第一名：「CITY CAFE 城市櫻花季［櫻花七日篇］」以 7 秒、7 分鐘、7 小時、7 天的故事傳達「櫻花七日」的概念，述說 7-ELEVEN 城市櫻花季與櫻花同樣有著因為短暫，所以更燦爛的期間限定魅力。
第二名：「LEXUS 最新感動微電影〈扳手〉竇智孔王滿嬌 深情鉅獻」用動人手法細膩呈現隔代教養議題、並從貫串首尾的「扳手」，傳達品牌服務的自我要求及嚴謹精神。
第三名：「【小時光麵館】原味二分之一 –全地球最專一 A 君｜統一麵」透過故事角色形象的強烈對比，傳達產品一道料理，兩種滋味的概念。
第四名：「7-ELEVEN 【隨時吃好堡】」透過類直播形式，將時下「吃播」趨勢融入廣告中，以降低廣告感，自然的呈現產品內容。
第五名：「舒潔 VIVA 廚房紙巾 【一秒順媳．后傳】」以無厘頭古裝劇形式搭上過年期間的婆媳話題，幽默的將產品置入，讓觀眾捧腹大笑的同時也加深對廣告的印象。
（首圖來源：pixabay）
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