蘋果推 3 新機迎戰 Android，關鍵在於定價

根據全球市場研究機構 TrendForce 最新報告指出，回顧去年 iPhone 3 款新機（iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X）銷售表現，受到推出時程延遲以及民眾對於高階機款訂價接受度待磨合之故，實際銷售表現低於市場對其十週年新作的期待，但憑藉舊機種的持續熱銷，2017 年 iPhone 銷售總量約達 2.16 億支，持平於 2016 年表現。

TrendForce 指出，蘋果今年將同樣推出 3 款 iPhone 新機，將全面使用 Face ID、提升 AMOLED 面板的搭載比重，今年也增加觸控筆做為選配項目，預估今年 3 款新機銷售占全年銷售的比重將高於去年，而以生產數量來看，約落在 8,300 萬至 8,800 萬支。展望 2018 年 iPhone 銷售量，受到智慧型手機市場趨於飽和，以及全球換機週期延長等影響，預期今年的 iPhone 銷售總量將持平去年或僅成長 2~3%，全球排名仍僅次於三星，穩坐第二。

3 款 iPhone 新機規格與定價策略

從蘋果可望發表的 3 支新機規格來看，分別為搭載 AMOLED 面板的 5.8” 及 6.5”，以及搭載 LCD 面板 的 6.1”。其中兩款 AMOLED 新機 7 月下旬已開始於代工廠進行組裝，6.1” LCD 則表訂 9 月中旬開始進行組裝，預估 3 款新機將如期於 9 月以及 10 月進行新產品鋪貨。

此外，受到中國品牌帶起的高性價比策略成功擴大市占的影響，蘋果的 iPhone 定價也成為焦點。TrendForce 認為，蘋果必須有所調整 iPhone 售價才能迎戰來勢洶洶的 Android 大軍。而蘋果為創造 iPhone 定價空間，近期也傳出重新檢視供應鏈成本，特別是既有沿用的零組件承受來自蘋果較大的成本控管壓力，以達成蘋果維持 iPhone 獲利水準的目標。

TrendForce 分析 3 款新機可能的定價區間，以 6.1” LCD 款來說，相較於去年入門款的 iPhone 8 規格，除了加大面板尺寸外，也同時增加 Face ID 以及 Dual-SIM 功能，希望透過規格配置的提升，搶攻 Android 市場。隨著規格提升，6.1” LCD 款成本結構已貼近去年發表的中階款 iPhone 8 Plus。然而，6.1” LCD 款做為今年 iPhone 的主力商品，預計新機占比將高達 50%，蘋果勢必得透過售價調整迎合市場期望並進一步擴大市占。受惠於蘋果供應鏈的降價，TrendForce 認為，6.1” LCD 款售價將接近去年推出的入門款 iPhone 8，起跳價約落在 699~749 美元附近。

而以 AMOLED 的兩款新機來看，分別都提高行動記憶體容量至 4GB， 5.8” 的 AMOLED 款延續去年 iPhone X 的設計主軸並搭配較大的記憶體容量，TrendForce 認為，市場售價上將以 iPhone X 為基準下調售價至 899~949 美元起跳，由於產品的高度相似性，這也意味著蘋果必須提早終結 iPhone X 的生產。

6.5” AMOLED 款則為 3 款中的高階款，主推高消費力的商務市場，此款加大面板尺寸並增加 Dual-SIM 的配置（6.1” LCD 也有此配置，預期 Dual-SIM 的配置皆非全面，僅在部分區域販售），而此款售價的起跳價考量到消費者購買意願，將守住 1,000 美元的大關，預估價格將持平 999 美元機率高。

（首圖來源：shutterstock）