蘋果 OLED 新機定價高於預期,TrendForce:買氣帶動有限

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 13 日 16:30 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

TrendForce 認為,蘋果在台灣時間 13 日凌晨發表的 3 支新機皆符合市場預期,並沒有提供太多驚喜。基於上一代 iPhone X 成功吸引市場的注意力,蘋果在發表會上重新定義 iPhone 高階系列的價格帶(突破 1,000 美元大關),再次挑戰市場對於高階手機價格接受度。新款 iPhone XS 和 iPhone XS Max 新機特別之處在於提供更強大照相、AR 的體驗和雙卡雙待的功能,但 iPhone 兩款 OLED 新機的定價高於一般市場預期,預計對買氣的帶動有限。



另外,在低價款 LCD 版本 iPhone XR 部分,其定價與 OLED 版新機 iPhone XS 和 iPhone XS Max 做出明顯區隔,加上從蘋果的產能規劃來看,LCD 版本新機占整體新機產能近半,都顯示蘋果賦予 LCD 版本銷售重任。然而,此機款能否寫下銷售佳績,仍要考量受到貿易戰影響、美元走強,導致非美區域定價較高等風險。

相較之下,iPhone 舊款同時降價,包括 iPhone 7、iPhone 8 皆調降價格(調降至 449 / 599 美元),預期舊款需求可望高於預期。

(首圖為 iPhone XS,來源:蘋果

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