蘋果 2018 年新款 iPhone，其中有兩款特別針對中國市場開發支援實體雙 SIM 卡的產品，此舉被認為是蘋果扭轉中國市場產品銷售頹勢的最新策略，特別是雙 SIM 卡這個幾乎只在中國市場需求量很高的功能，終於出現在 iPhone，但高於競爭對手 2 倍的定價，可能會衝擊 iPhone 中國市場的銷量。
蘋果曾是中國市場最受歡迎的智慧型手機品牌，但近年新品缺乏創新，市占率跌至 6%，大中華區營收大約占蘋果總營收 20%。產品銷售量下跌並沒有衝擊到蘋果的產品利潤率，由於 iPhone 平均售價越來越高，僅維持目前的銷量，蘋果營收和利潤率也不斷創新高，重點已從追求更高出貨量調整為提升利潤率。
蘋果對中國市場的策略包括大規模開設零售店，針對特定地區推送軟體升級，加入更多本土化功能，還任命一位主管中國市場業務的高層。此次發表新品更推出中國市場限定的實體雙 SIM 卡機型，而不是採用與其他市場相同的一實體一虛擬 eSIM 設計，等於提升手機研發和生產成本。
在中國市場發售的 iPhone XS Max 與 iPhone XR 可支援雙 SIM 卡（5.8 吋的 iPhone XS 不支援雙 SIM 卡），一支智慧型手機可配置兩個不同電信公司的號碼。雙 SIM 卡手機在中國市場非常受歡迎，許多用戶都使用兩個號碼，一個用於工作、一個是私人號碼，或一個用於通話、一個用於網路服務。雙 SIM 卡對需要頻繁出國的用戶也非常方便，2017 年有超過 6,200 萬中國人前往其他國家旅行。
蘋果在其他市場推出的產品支援 eSIM 卡，用戶不需更換 SIM 卡就可切換不同電信服務，但由於中國所有手機服務都是實名制，eSIM 卡服務很難推廣。據 Canalys 調查報告顯示，2018 年第二季中國市場銷售的智慧型手機產品，只有 6.6% 不支援雙 SIM 卡。
中國消費者除了對雙 SIM 卡智慧型手機有特殊需求，對大尺寸螢幕手機也有特別偏好，iPhone XS Max 中國起售價為 9,599 人民幣，比美國定價大約高出 300 美元，相比之下華為相同功能的旗艦智慧型手機定價僅 4,488 人民幣。蘋果新款產品的超高定價也給其他競爭對手留下巨大的發展空間，而蘋果的定位則轉向精品手機路線，超高的利潤率將穩固蘋果在中國市場的地位。
（首圖來源：蘋果）
