市場限定的雙實體 SIM 卡 iPhone,對中國消費者的吸引力有多大?

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 14 日 16:42 | 分類 Apple , iPhone , 中國觀察 follow us in feedly

蘋果 2018 年新款 iPhone,其中有兩款特別針對中國市場開發支援實體雙 SIM 卡的產品,此舉被認為是蘋果扭轉中國市場產品銷售頹勢的最新策略,特別是雙 SIM 卡這個幾乎只在中國市場需求量很高的功能,終於出現在 iPhone,但高於競爭對手 2 倍的定價,可能會衝擊 iPhone 中國市場的銷量。



蘋果曾是中國市場最受歡迎的智慧型手機品牌,但近年新品缺乏創新,市占率跌至 6%,大中華區營收大約占蘋果總營收 20%。產品銷售量下跌並沒有衝擊到蘋果的產品利潤率,由於 iPhone 平均售價越來越高,僅維持目前的銷量,蘋果營收和利潤率也不斷創新高,重點已從追求更高出貨量調整為提升利潤率。

蘋果對中國市場的策略包括大規模開設零售店,針對特定地區推送軟體升級,加入更多本土化功能,還任命一位主管中國市場業務的高層。此次發表新品更推出中國市場限定的實體雙 SIM 卡機型,而不是採用與其他市場相同的一實體一虛擬 eSIM 設計,等於提升手機研發和生產成本。

在中國市場發售的 iPhone XS Max 與 iPhone XR 可支援雙 SIM 卡(5.8 吋的 iPhone XS 不支援雙 SIM 卡),一支智慧型手機可配置兩個不同電信公司的號碼。雙 SIM 卡手機在中國市場非常受歡迎,許多用戶都使用兩個號碼,一個用於工作、一個是私人號碼,或一個用於通話、一個用於網路服務。雙 SIM 卡對需要頻繁出國的用戶也非常方便,2017 年有超過 6,200 萬中國人前往其他國家旅行。

蘋果在其他市場推出的產品支援 eSIM 卡,用戶不需更換 SIM 卡就可切換不同電信服務,但由於中國所有手機服務都是實名制,eSIM 卡服務很難推廣。據 Canalys 調查報告顯示,2018 年第二季中國市場銷售的智慧型手機產品,只有 6.6% 不支援雙 SIM 卡。

中國消費者除了對雙 SIM 卡智慧型手機有特殊需求,對大尺寸螢幕手機也有特別偏好,iPhone XS Max 中國起售價為 9,599 人民幣,比美國定價大約高出 300 美元,相比之下華為相同功能的旗艦智慧型手機定價僅 4,488 人民幣。蘋果新款產品的超高定價也給其他競爭對手留下巨大的發展空間,而蘋果的定位則轉向精品手機路線,超高的利潤率將穩固蘋果在中國市場的地位。

(首圖來源:蘋果

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