Netflix 11 月收入破歷史紀錄,國際市場成長值得注意

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 12 日 8:15 | 分類 數位內容 , 網路 , 電子娛樂 follow us in feedly


美國影片媒體巨頭 Netflix 今年 11 月破紀錄達收入高峰。Sense Tower 根據 App Store 和 Google Play 的行動裝置數據統計顯示,Netflix 11 月的全球用戶貢獻了共計 8,660 萬美元消費,與去年同期相比增長 77%,比之前收入最多的月份──今年 7 月增長了 2.3%。

自 2015 年實施收費制至今,Netflix 累計收入超過 15.8 億美元。

過去一個月,美國依然是 Netflix 主場,貢獻 57% 收入。雖然如此,在 Netflix 強勁增長的背後,國際市場的提振值得注意。

2015 年 Netflix 實施訂閱制之後,70% 收入均來自美國,過去這一個月,除美國外多個市場在 Netflix 消費超過 100 萬美元,包括德國、巴西、南韓和日本,這些市場的增長都在 90% 以上,日本則達 175% 增幅。

2018 年是 Netflix 的豐收年。Q2 業績增長近 90%,Q3 更是全球非遊戲類 App 的營收第一名。最近的數據顯示,Netflix 的行動裝置新用戶大部分來自巴西及印度。

新用戶增長上,Netflix 選擇加碼行動裝置,為即將拓展的新市場提供更多訂閱選擇。據 TC 11 月報導,Netflix 在某些新興市場推出針對行動裝置的訂閱服務,相比傳統訂閱方式收費更低。如在馬來西亞,用戶可選擇每月 17 馬來西亞令吉(約 4 美元)的行動裝置套餐,而之前 Netflix 在馬來西亞市場的最低月費都得要 33 馬來西亞令吉(約 7.99 美元)。

Netflix 發言人承認行動裝置套餐方案已「在數個國家推出」,並表示 Netflix 會不斷觀望,不排除推廣到全球其他市場的可能性。此舉被認為是適應新市場用戶消費能力的表示,畢竟 Netflix 的訂閱價格對許多發展中國家的用戶而言仍較昂貴。

Netflix 瞄準的亞洲市場中,印度是發展重心。印度當地的對手 HOOQ 和 Viu 是最近冉冉升起的新星,每月訂閱價都在 3 美元左右。Netflix 除了降低價格,近期還在內容發力,11 月 Netflix India 才宣布 8 部新原創電影和一部電視劇的製作計畫。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)

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