iPhone 新機規格雖升級，卻沒有足以吸引用戶升級換機的新穎功能，讓不少消費者無感，也間接影響銷量表現。國外媒體指出蘋果內部已在進行 iOS 13 小規模測試，寄望下一代 iOS 作業系統能帶來更多創新體驗。
2019 年開春第二天，對於蘋果來說是相當煎熬的一天，執行長庫克（Tim Cook）在 1 月 2 日美股收盤後發表給投資人的公開信，宣布下修 2019 年度第一季財測，主因歸咎於中國市場的 iPhone 銷售表現低於預期。市場人士也指出，iPhone 新機規格升級卻讓消費者無感，而大環境景氣不佳，新機售價卻逐年調漲，加上受到 2018 年舊機優惠換電池的影響，拉長了換機週期進而影響 iPhone 銷售。
其中，最新的 iPhone 沒有足以吸引用戶升級換機的新穎功能，國外媒體 BGR 形容 iPhone XS 如同執行速度更快的 iPhone X，iPhone XS Max 則是螢幕更大的 iPhone X，而 iPhone XR 是外觀顏色更多選擇的一款 iPhone。若是維持這種狀態不變，到了 2019 下半年要發表新一代 iPhone 時，它將是連續 3 年重複相同的功能設計，市場反應恐怕更糟。
所以除了硬體規格不斷升級，內建於 iPhone 的 iOS 作業系統將更受到矚目。2018 年推出的 iOS 12 表現優異，但其開發著重優化效能與穩定系統，以修補 iOS 11 留下的缺失，並無特別突出的亮點。據傳蘋果把 iOS 12 一部分新功能延遲至 2019 年才要發表，因此我們可望在 iOS 13 上看見更多令人興奮的新穎功能。
國外媒體 MacRumors 的最新報導指出，從去年 10 月起出現使用 iOS 13 的 iPhone 用戶造訪 MacRumors 網站，到了 11、12 月造訪次數增加，到了 12 月下旬又逐漸放緩，推測是蘋果內部員工正在進行 iOS 13 測試，另一 BGR 網站也證實有相同情況。
目前對於 iOS 13 的發展方向或功能細節尚未明朗，有傳聞對於 iPad 加強如分割顯示（Split View）兩款 Apps 的使用體驗，而針對螢幕越來越大的 iPhone 也將帶來新的設計，就待 6 月份登場的蘋果全球開發者大會（Worldwide Developers Conference，WWDC 2019），為用戶們公開下一代 iOS 作業系統的新體驗。
- Apple Devices Running iOS 13 Spotted in Analytics
- Apple’s unreleased iOS 13 software was just spotted for the first time, and we can’t wait
（首圖來源：蘋果）
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