馬斯克刪 Twitter 風波:別人用髮型表達個性,他用 Twitter

作者 | 發布日期 2019 年 06 月 18 日 16:33 | 分類 社群 , 網路 follow us in feedly


馬斯克又和 Twitter 過不去了。

6 月 17 日,特斯拉和 SpaceX 首席執行長馬斯克發 Twitter,說他「剛剛刪除了自己的 Twitter 帳號」,並將用戶名改為「Daddy DotCom」,以呼應週日的父親節。幾小時後,馬斯克將用戶名改回「伊隆‧馬斯克」。

馬斯克並沒有如自己所言刪除帳號,Twitter 帳號仍然活躍。對此,特斯拉官方帳號還未回應。

華爾街日報曾統計,馬斯克從 2011~2018 年共發了 4,925 條 Twitter,在所有 CEO 中名列前茅,這個數字現在是 7,890 條。但言多必失,馬斯克的 Twitter 風波由來已久。

影響最大的當屬 2018 年 8 月,馬斯克發 Twitter 稱,正考慮以每股 420 美元價格私有化特斯拉,且有充足的資金來源。這則 Twitter 影響極大,特斯拉股價當天應聲上漲 11%。

此事受美國證券交易委員會(SEC)關注,由於未標明資金來源,且收購價格較當時股價溢價極多,馬斯克被控「操縱股價」,最終馬斯克和 SEC 和解,馬斯克和特斯拉各繳 2,000 萬美元罰款。馬斯克卸任特斯拉董事長至少 3 年,並在發推文前交由公司法律顧問審查,以確定沒有影響投資者決策的消息。

此次風波過不久,今年 2 月馬斯克又在 Twitter 說特斯拉將在 2019 年生產約 50 萬輛汽車。這內容與公司財報不符,幾小時後馬斯克也更正了推文,表示 2019 年特斯拉的交付量將達約 40 萬輛。此舉又被 SEC 指控違反之前雙方推文的協議和藐視法庭。

4 月 26 日,SEC 和馬斯克同意修改雙方達成的協議,增加一條規則,即馬斯克未得到特斯拉律師同意之前,不得在 Twitter 發相關推文或以其他書面形式發消息,包括公司財務狀況、可能進行的購併、產量銷量、新計畫的業務線、之前從未發表過的預測資訊及馬斯克是否購買或出售特斯拉證券等。

馬斯克和社群網路的恩怨,還要加上 Facebook。馬斯克曾和馬克祖克柏發表關於人工智慧的爭論,對 AI 持積極態度的祖克柏反對否定 AI 的人,而 AI 威脅論的代表馬斯克隨即推文說祖克柏對人工智慧理解有限。

此外,當 Facebook 陷入數據洩露醜聞時,馬克斯刪光了 SpaceX 和特斯拉的 Facebook 帳號,還回覆網友反正 Facebook「看起來很爛」。

如今,名人的社群網路帳號往往很難保持私人性,因粉絲數量之多,加上社群網路和媒體放大效應,經常造成巨大影響,比如川普的「Twitter 治國」。

公關諮詢公司博然思維集團合夥人曾表示,公司通常有專門團隊負責高層的 Twitter 帳號,很少有 CEO 親自管理 Twitter。

但馬斯克對這種官方宣傳很不屑,一直表示要在 Twitter 表達自己真實所想。馬斯克去年底接受《60 分鐘》採訪時說,「你用髮型來表達個性,而我,用 Twitter。」

做自己的馬斯克在 Twitter 開「特斯拉破產了」的愚人節玩笑,導致特斯拉股價當日下跌 7%;還在 Twitter 公然抱怨媒體「自負和偽善」。

萬博宣偉公關公司前執行主編薇薇安‧席勒說:「Twitter 最棒的地方在於如此私人和真實,最糟糕的地方也在於私人性和真實性,各有利弊。」

馬斯克也曾發 Twitter,告訴大眾「不要對我的 Twitter 太當真,畢竟這是 Twitter。」在社群網路影響力巨大的今天,擁有 2,700 萬跟隨者的特斯拉 CEO,馬斯克一則 Twitter 真的僅是一則 Twitter 嗎?

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:Flickr/Daniel Oberhaus CC BY 2.0)

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