iPhone 11 買氣看旺,電信三雄資費出爐

作者 | 發布日期 2019 年 09 月 12 日 14:45 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果發表 iPhone 11 系列新機,業界看好價格甜、買氣旺,電信三雄資費方案出爐,以綁約 36 個月、月繳 999 元為例,最親民版的 iPhone 11(64GB)購機價 1 萬 3,300 元,高價旗艦款搭舊換新等優惠也可 0 元入手。

蘋果已正式發表 iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 共 3 款新機,台灣納入首波開賣國家,將於 20 日正式開賣,電信三雄稍早出具完整資費方案,除了各自加碼的加值服務優惠,月租方案與購機價格大同小異。

以綁約 36 個月、月繳 999 元為例,iPhone 11 Pro (64GB)購機價為新台幣 2 萬 4,300 元,最親民版的 iPhone 11(64GB)購機價 1 萬 3,300 元;但若月付 2,699 元高資費,iPhone 11 全系列皆可 0 元入手。

市場分析,iPhone 11 購機價格和前一代 iPhone XR 相比約便宜 2,000 元,可看出電信業者與蘋果策略一致,意圖用較低的價格鞏固市場,也刺激因 5G 上路前而壓抑的換機潮。

近幾年手機單價提高、電信補貼下滑,0 元購機門檻大幅提高;不過,電信三雄均強調,本次綁約 36 個月、月繳 999 元,可行動上網吃到飽、網內免費,頂級旗艦新機 iPhone 11 Pro Max(64GB)購機價 2 萬 8,300 元,但若搭配指定舊機換新機方案、老客戶 VIP 等優惠,可 0 元入手,盼「無痛升級」帶動用戶申辦高資費方案的意願,也進一步提升平均每戶貢獻金額(ARPU)成長。

中華電信表示,同時加碼多項優惠,包括老客戶或行動 VIP 優惠折價最高 5,000 元、舊機換新機優惠最高現折 2 萬 5,000 元、Hami 書城加值服務及漫遊優惠等。

台灣大哥大表示,與新加坡商 Brightstar 合作舊機換新機,提供舊機回收最高折抵 2 萬 5,000 元;台灣大也特別邀請去年 10 月底前申辦「新代代迎新」的用戶「回娘家」提前升級續約,將可享有優先配貨,iPhone 11 系列新機最高可折 1 萬 5,000 元;台灣大 13 日將於網路門市、myfone 購物晚間 8 時開放 iPhone 11 系列限量預購。

台灣大並指出,11 日開放全台門市 iPhone 11 系列預約,民眾反映熱烈,許多果粉進線客服、親自至門市詢問,根據預約資料,以 iPhone 11 Pro Max 預約最多,其次為 iPhone 11,顏色以夜幕綠最受歡迎。

遠傳電信強調,舊換新現折最高 2 萬 5,000 元,加購 friDay 娛樂包(friDay 影音 / friDay 音樂)等加值服務,手機可額外折抵千元、老客戶享優惠,續約最高折 5,000 元。

觀察今年 iPhone 11 買氣,通路業者指出,雖然蘋果今年新機沒有支援 5G,難免受 5G 上路前的換機觀望潮影響,但蘋果在價格上讓利,親民版的 iPhone 11 定價比去年的 iPhone XR 還便宜 2,000 元,有助於衝高銷量,加上舊機降價幅度高,也可藉此搶攻非蘋陣營市場。

在到貨量的占比上,通路業者透露,iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 共 3 款新機,其中 iPhone 11 到貨占比估季逾 5 成以上,顯見蘋果這次策略是主打親民版,和去年策略大不相同。

(作者:江明晏;首圖來源:蘋果

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