2020 年全球電視出貨年衰退 5.8%，QLED 電視逆勢成長

TrendForce 光電研究（WitsView）最新研究報告顯示，2020 年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退 5.8%，達 2 億 521 萬台。在市場規模縮小的情況下，不論是透過規格的提升或是推出差異化的產品，皆為品牌技術展現的一種方式，以期帶動業績成長。其中，QLED 電視在龍頭廠三星的力推之下，預計出貨量年成長 41.8%，達 827 萬台。

TrendForce 分析師胡家榕指出，受疫情影響，民眾在被限制外出的情況下，除了適合個人居家工作使用的 43 吋（含）以下中小尺寸電視需求增加以外，因為待在家的時間變長，民眾觀看電視的時間相對增加，為了追求更好的觀看體驗，使得今年 4 月底前意外出現一波客廳用大尺寸 65 吋電視換機潮。

65 吋 QLED 電視第一季降價幅度超過 2 成，吸引買氣

2019 年三星電子挾技術與成本優勢，不僅在 QLED 電視市場的市占超過 9 成，並且成功推升整體 QLED 電視出貨達 583 萬台，年增 230%。2020 年雖然疫情導致全球電視出貨規模縮減，但 QLED 產品受惠宅經濟需求發酵，加上三星電子第一季針對舊機種進行促銷，北美市場 65 吋售價降幅超過 2 成，意外帶動換機需求。此外，去年甫進入電視市場的華為，今年除了價格親民的榮耀系列外，亦將 QLED 納入重點產品之一，積極進軍高階市場。預計華為今年 QLED 電視出貨量將有機會和 VIZIO 競爭第二名的位子。

面板供應不順、整機售價偏高，OLED 電視面臨兩大逆風

OLED 電視面板龍頭廠商樂金顯示（LGD）的廣州 8.5 代線 OLED 廠，原訂於今年第一季進入量產，卻受限於技術問題，加上 1 月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發，外派的韓籍技術人員紛紛返國，直到 4 月才陸續返回工作崗位，影響 OLED 面板量產時程。

在需求面，雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、Vizio 相繼推出 OLED 電視產品，但考量疫情對於整體消費力道的衝擊，超高階產品的需求前景可能不樂觀，包含龍頭樂金電子和 Sony 都已下修今年 OLED 電視出貨預估。TrendForce 認為，今年 OLED 電視出貨年成長率僅 7.8%，為 337.5 萬台，相較於年初預估減少 26.1%。除了疫情影響需求放緩外，QLED 產品價格彈性較大，對於售價始終居高不下的 OLED 電視而言，將成為今年銷售的一大絆腳石。