第三季電視需求強勁,全球出貨量 6,205 萬台創單季歷史新高

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 08 日 14:20 | 分類 電視 , 面板 Telegram share ! follow us in feedly


根據 TrendForce 顯示器研究處表示,受惠於北美電視需求大幅上升兩成,以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延,使第三季旺季效應更加顯著,出貨量以 6,205 萬台創下單季歷史新高紀錄,季增幅高達 38.8%,年增 12.9%。

展望第四季,面板價格仍將持續上漲,若市場需求熱度不減,預期品牌仍將積極以達成年度出貨為目標,同時擴大市占率,預估出貨量將達季成長 4%,上看 6,453 萬台。進一步推升全年出貨量至 2 億 1,609 萬台,年減 0.8%。

北美大品牌銷售表現亮眼,TCL 第三季出貨年增幅達 52.7%

觀察北美地區電視銷售狀況,美國自今年 3 月初疫情爆發後,居家時間延長意外提升民眾對電視產品黏著度,4 月開始對於電視需求顯著提升。累計至今年 8 月底,北美地區銷售量較去年已成長 2 成,有助於提升三星電子、TCL、Vizio、海信與 LG 電子等品牌的出貨表現。其中 TCL 近年積極拓展海外市場,除了透過集團面板和代工廠進行垂直整合並優化成本,同時受惠於疫情衍伸的宅經濟,使消費者對中小尺寸、主流電視產品需求大幅提升,進而拉升其第三季出貨量至 733 萬台,季增 29%,年成長以 52.7% 居眾品牌之冠。

32 吋面板價格上漲 5 成,第 4 季將持續走揚,品牌成本壓力不小

電視面板價格經歷第三季大幅上漲後,32 吋 HD 價格漲幅超過 5 成;55 吋 UHD 亦上漲 41%,反觀今年北美地區電視平均零售價格下降 3~5%,充分顯示品牌為達成年度出貨目標與擴大市占率不惜犧牲獲利。由於第四季電視需求預期將持續攀升,在供應端三星顯示(SDC)於今年底結束 LCD 面板生產、京東方對中電熊貓購併案底定後,意味著明年電視面板供應商也將更加集中,品牌為求明年面板廠能穩定供貨,即便預估第四季 32 吋和 55 吋仍有 15~20% 的漲幅,也必須接受漲價的壓力。

(首圖來源:shutterstock)