快時尚品牌 SHEIN 悄悄崛起,App 在美下載量超越亞馬遜

作者 | 發布日期 2021 年 05 月 21 日 18:00 | 分類 中國觀察 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


從市場研究機構 App Annie 與 SensorTower 的數據顯示,來自中國的快時尚服飾品牌 SHEIN 悄悄崛起,其 App 已成為美國當地 iOS、Android 2 大平台下載量最高的購物 App。

SHEIN 在 2008 年 10 月成立,是一個快時尚服飾的電商平台,以女裝為主,同時提供男性與兒童的服裝、配件、包包、鞋子等商品。SHEIN 瞄準海外,主要針對美國這個第一大市場,以及歐洲、澳洲、中東等,遍及全球 220 多個國家與地區,台灣消費者也能線上買到 SHEIN 的商品。

款式多樣又便宜是 SHEIN 吸引消費者的賣點,更重要的是,SHEIN 掌控自家服飾商品的生產供應鏈,從設計、打樣再到採購、製造,每個環節都高度數位化並且相互整合,使得這個品牌每天可以生產出數百種針對不同消費者喜好的新商品。

根據微信公眾號「晚點 LatePost」的報導指出,SHEIN 在 2020 年完成 E 輪融資,估值超過 150 億美元(約台幣 4,228.5 億元)。同年在武漢肺炎疫情爆發後,SHEIN 團隊曾在 6 月份公司內部會議宣布,當時銷售額已達人民幣 400 億元,預估 2020 全年銷售業績有望達到千億規模。

▲ SHEIN 被長期關注中國網路產業發展的分析師 Matthew Brennan 稱之為「電子商務版的 TikTok」。

根據 App Annie 的數據顯示,SHEIN App 的 Android 版本曾在今年 4 月下旬短暫登上排行榜,到了 5 月 11 日成為美國下載量最高的購物 App。6 天過後,這款 App 的 iOS 版本也攀上蘋果 App Store 購物排行榜第一名。

截至 5 月 17 日,SHEIN App 是全球 54 個國家與地區排行第一的 iOS 購物 App,也是 13 個國家與地區排行第一的 Android 購物 App。然而目前從市場研究機構的數據,無法看出實際上有多少人下載後變成活躍用戶。

當美中局勢緊繃,加上全球針對與中國有關的科技公司進行監管審查,SHEIN 的公司保持低調態度是可以理解的。而 SHEIN 擁有自家銷售管道,並能完程掌握消費者數據,相較於依靠亞馬遜平台販售商品的服飾品牌而言更具優勢。

雖然 App 下載量超越亞馬遜,但亞馬遜的領先地位不易受到動搖。根據亞馬遜的財報數據顯示,去年疫情爆發以來業績持續攀升,在 2020 年第四季2021 年第一季的營收皆突破千億美元大關,未來展望看好。

(首圖來源:SHEIN

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