聞氫哥在紅什麼?酸辣「毒雞湯」抓住你心也抓住 Facebook

作者 | 發布日期 2021 年 09 月 04 日 11:00 | 分類 數位內容 , 社群 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


如果你是 Facebook 重度使用者,最近一定有注意到「聞氫哥」。這帳號不時出現各大粉專留言,上千粉絲隨即湧入,對留言按讚的數量甚至超過貼文本身,這種「座標之力」也讓各粉專小編瘋狂 tag 聞氫哥,期待他的幽默留言能刷高粉專觸及率。

聞氫哥」真是一時顯學!他有多熱門?熱門到光上週末短短兩天就有破兩千粉專 tag 他,希冀獲得幽默回應、招來粉絲,間接替粉專打廣告。

聞氫哥的「座標之力」是什麼?

聞氫哥現象讓許多讀者疑問:什麼是各大粉專口中的「座標之力」?

「座標之力」這名詞並非聞氫哥爆紅才出現。最早源自日本很紅的動畫系列《進擊的巨人》主角能力設定,可召喚巨人下達指令;這名詞運用在 Facebook,是今年初便發現這項新功能的粉專「黑貓老師」首先這樣稱呼,因此他撰文分享這項親身體驗。

簡單來說,新發現的功能特點為只要 KOL 去哪留言、追蹤或分享,Facebook 便會把該 KOL 的留言主動跳通知給他的追蹤者,吸引他的粉絲前往朝聖留言。

據黑貓老師分析,這機制最早新增為 3 月 12 日,擁有這項特殊 KOL 能力的對象為超過 10 萬追蹤的粉專,如「星期天配音是對的」、「聞氫哥」都有。因此黑貓老師便開始加入這股串門子留言的潮流。

Facebook 新演算法給予 KOL 更大話語權

這新功能有什麼影響力?要從如今 Facebook 相當勢利的演算法說起。

Facebook 已成為巨大廣告平台,任何人要做網路生意、推廣個人品牌,別人不見得會在意有沒有網站,但一定會問你有沒有粉專。

Facebook 為了從粉專套利,便將許多萬人以上粉專觸及率調降非常低,為的就是希望向 Facebook 購買廣告推播文章,這樣粉絲才有機會看見粉專貼文,創造流量。

因此當新功能出現,就造成極端反差:Facebook 粉專本身觸及率很低,粉絲幾乎不會看到粉專貼文;相比之下,粉專跑去他人專頁留言,獲得的關注度遠比自身貼文高。

這也是聞氫哥開始到處留言的濫觴。

聞氫哥的太太在一個專門談文案寫作的社團親自現身說法,解釋為什麼聞氫哥會到處留言。起心動念相當簡單,就是要突破 Facebook 演算法的限制,為自己增加粉絲,以求增加與廠商談業配的價碼。 

▲ 聞氫哥太太現身說法。

酸辣「毒雞湯」保證回甘

既然了解聞氫哥的動機,但終究為何他真的「紅」起來?

聞氫哥留言坦言:「你們只看到有些人表面上風光無限,卻不知道,他在背地裡,也覺得自己紅的莫名其妙」。

(Source:擷取自電商人妻粉專)

但其實還是有門道。

說起聞氫哥的留言選擇,大抵就兩個方向:擁有大型追蹤數粉專或可以發揮「好笑」效果的留言。

(Source:黑貓老師

他的留言為何讓多數人覺得好笑?其實他走的是「毒雞湯」路線,不見得有益身心,但喝起來保證酸辣又回甘:「酸人、反諷、針砭時事並道出小人物的辛酸」。而他的許多留言也並非「為留而留」,都採最大化個人風格的方式單句簡單回覆,且常以自嘲方式,突顯具辨識度的獨特個性。

《遠見雜誌》粉專也偶爾會看見聞氫哥的留言內容。

面對外界常有的學歷迷思,聞氫哥選擇直言不諱道破背後的原因。

不是學歷無用,是你無用!

道破「見人說人話、見鬼說鬼話」的能力,其實出社會後十分受用,引起許多網友認同。

直到最近才知道,見人說人話,見鬼說鬼話,是一種非常可貴的能力,而不是虛偽

但這樣頻繁留言不會有副作用嗎?

有不少人提到,因聞氫哥出現頻率相當高,Facebook 狂跳通知,實在太打擾而退追蹤、封鎖的人不少。不過聞氫哥太太表示,對聞氫哥來說這幾個月來,還是增加不少粉絲。

更進一步說,倘若 KOL 前往他人貼文留言,若沒有相當程度的幽默感,可能會引起更強烈的退讚潮,像是最早發現這個新功能的黑貓老師,一個月辛苦卻掉了上千追蹤。

反思一時走紅的社群現象:退潮後,何去何從?

其實引人發笑的「心靈毒雞湯」,會令人聯想到過去 Facebook 有個粉專紅極一時:「每天來點負能量」。

自稱「鍵人」的林育聖每天發短文,引起許多人共鳴與認同。但他經營粉專一段時間後,便毅然決然決定停止更新,開設專門撰寫文案的公司,企圖將文筆優勢運用至商案,也成為許多人練習撰寫文案時的參考對象。

「黑貓老師」對自身定位也有深刻反省。由於不清楚自己定位,主題太發散,導致 Facebook 降觸及嚴重。他經歷嘗試後體認到必須抓準經營主題,找到自己的定位。

黑貓老師個人運用座標之力的經驗也是好壞各半。最後他綜合評估,果斷避免高頻率使用這項超能力。

綜上所述,社群演算法跟機制每天都在變,許多現象和爆紅都有時效性,如何在能大紅的時候,最大化個人利益便是王道。而令網友守不住嘴角、忍不住按讚的酸辣幽默感,就是「萬年長紅」的不敗訣竅。

(本文由《遠見雜誌》授權轉載;首圖來源:shutterstock)